据悉,今年宜家Frakta环保袋30岁啦
今年是宜家(IKEA)Frakta环保袋30周年,宜家(IKEA)为庆祝这款“勤劳”环保袋的30岁生日,特地推出了一支视频广告。
宜家认为这款99美分的环保袋是“世界上最勤劳的袋子”,作为消费品,它集外形、功能、可持续性、质量和低价于一身,Frakta环保袋是对宜家民主化设计哲学最精简的阐释。
在今年4月底,西班牙奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)推出一款“致敬款”价值2145美元的蓝色皮包,由于这款皮包与宜家Frakta环保袋外形酷似,一时间引发各大媒体、消费者热议,为宜家Frakta环保袋带来了极大的关注度。而与此同时,互联网上也流传出许多宜家环保袋的创意用法,比如做围裙、超人披风等,甚至还有宜家运动鞋等。可以说,Frakta环保袋的这个30岁生日过的十分热闹。
实际上,今年2月份起,宜家创意中心(Ikea Creative Hub)和广告商Acne就开始着手这支视频的创意工作,远早于巴黎世家蓝色皮包的发布。当然,对于巴黎世家给宜家带来的关注与热度,来自宜家创意中心和Acne的创意团队表示非常欢迎。
奢侈品牌与廉价消费品的配搭引发热度并不是第一次,前几年的LV编织袋、CK黑布鞋都曾引起各大媒体报道。宜家这款环保袋正是借助巴黎世家的获得了极大的关注度与曝光量。并且在品牌关注度慢慢变少的时候,又及时发布了自制的Frakta环保袋“庆生”视频,算是蹭足了热度。
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