不带男朋友回家，真的就不能叫你“妈”了吗？
近日，来自宜家（IKEA）的一则广告引发了许多网友的争议。一直以来，宜家在国外的作品表达上保持着较高的创意水准，传达着品牌的人文理念。在其进入中国后，宜家针对不同的家居产品和节日促销活动也不断开展着新的广告宣传。
而来自宜家新推出的一支广告则被许多网友质疑，争议点来自短片开头母亲对女儿所说的“再不带男朋友回家，就别叫我妈”。这一句话似乎在生活中并不陌生，不过将这种比较过激的表达放在广告里，则显然触犯了许多人的雷点。
宜家广告 《轻松庆祝每一天》
从这则名为“轻松庆祝每一天”的广告可以看出，宜家主要传达的想法依旧是回归到家庭的温暖，不过在文案台词上有欠考量。而最近宜家官方也将视频中的争议语句进行了删减，并发布了下面这则公告。
公告指出，宜家已经了解到消费者对于这支电视广告的反应，并对该支广告造成的失误表示道歉。同时宜家表示，该支广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，男女平等也是宜家一直以来倡导的理念。
不得不说，一方面广告创意本身需要针对目标群体表达品牌的理念，而另一方面，在表达方式上也要注意言辞是否恰当。在不断有好的创意涌现的同时，我们也不难看到一些品牌的广告往往过于看重创意本身而忽视了一些常识性的问题，甚至有一些涉及到社会敏感话题。因而，如何通过广告很好的传达企业理念和文化价值也是十分重要的一个问题。
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