父亲节

拒绝Body Shaming,她们是认真的

By:麻辣鸡
2020-09-09 12:01:00
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女人希望成为她们想要的样子,有错吗?

许久不露面的巩俐最近又上热搜了,起因是微博营销号发布了一组她与丈夫在法国街头散步的照片,配文称她“胖了不少”,并加上了#巩俐身材#的话题标签,文案中满是可惜遗憾的口吻。每每看到此类评论都忍不住要感叹:即便是功成名就如巩俐,也还是免不了因为一点点赘肉就被人指指点点啊。

令人欣慰的是,该话题微博的评论区大都对此类言论予以批判态度,并表示很高兴看到巩俐以随性自然的状态出街,全然不在乎外界评价。

网友集体发声支持并不仅仅是因为巩俐本身在中国娱乐圈举足轻重的地位,更是因为国内近年盛行“白瘦幼”的单一审美观,蚂蚁腰、A4腰、筷子腿、女团腿、漫画腿、直角肩、反手扣肚脐等极尽苛刻的身材挑战层出不绝,好像这些名词就能把女性一概而论了。

女明星不被“允许”发胖,普通女性中也有很多人为了追求所谓的完美身材而陷入无穷无尽的身材焦虑。在近日热播的《脱口秀大会》的舞台上,双胞胎姐妹颜怡颜悦就将这种焦虑感写成了段子。

另一位脱口秀女演员杨笠更辛辣,她在节目中吐槽“直男式自信”的段子播出后被全网疯转,热度居高不下,评论区关于男性与女性对自我认知偏差的讨论就此被带动了起来——比起“直男式自信”,女性往往更容易因为身材和外貌产生自我贬低的情绪。

杨笠在之前的节目中还cue到了“黑寡妇”——就连《复仇者联盟》这样在全球极具影响力的大制作电影对女英雄的刻画也难以脱离单一刻板的套路,她的超能力是不会老,并且还做了绝育手术,这些都是基于男性视角对女英雄的扭曲幻想。

而在今年影视行业陷入至暗时刻时,女性群像剧《三十而已》以及女性励志综艺《乘风破浪的姐姐》在一片沉寂中砸出了大水花,前者展示了处于不同人生阶段中女性不同的人生态度和选择,而后者让我们看到了30+姐姐们不惧年龄勇敢逐梦的决心,最重要的是,她们展现出的姿态让女性群体所有启发:女性完全可以打破传统思想的束缚,遵从内心,大胆追求自己想要的生活。

以上这些舆论热点很直观地表明中国女性的自我意识正在觉醒,当无数个她们共同为群体发声时,整个社会都会主动或被动地开始重新审视自己习以为常的思维认知——长久以来社会普遍认为女性应该依附于男性,结婚生子是她们必须要走的人生路径,贤良淑德是对女人的最高评价。

如果一个女性拥有姣好的外在形象,同时能承担家务,性格又不强势,穿衣风格也不暴露的话,那么就可以堪称“完美”了。然而今非昔比,时过境迁,女性选择不再沉默。

一、什么才是女人该有的样子

对于实力傍身、事业有成的女性公众人物来说,她们在收获名利的同时也要承受来自社会大众更加严苛的审视目光。

比如万妮达,她是中国少有的实力女rapper,然而很多人认识她并不是因其出众的说唱实力,而是因为她火辣的身材和夸张另类的穿衣风格,常常被指穿着暴露夸张,会给观众带来不好的影响。

如今在百度所搜她的名字,排在第一条的文章称她身材很好,但却让她“麻烦把衣服穿好”,这难道不是另一种形式的body shaming吗?不仅肥胖是不对的,女明星按自己的喜好展示美好身材也成了他们的攻击点。

梅耶·马斯克是特斯拉创始人埃隆·马斯克的母亲,在培养三个孩子成才的同时,一直在坚持自己的事业,如今72岁高龄仍旧活跃在大众视野。

模特、南非小姐、营养师、单亲妈妈、双学位硕士、高龄模特都是她的身份,她的职业生涯比普通模特长了48年,曾为《时代健康周刊》杂志拍公益裸照,她的所作所为不符合所有人对老年女性的惯常认知。

当我们看到同样接近古稀之年的男性在政界商界叱咤风云时丝毫不会觉得意外,对于他们来说,年龄意味着岁月沉积而出的胆识和经验。

但梅耶·马斯克丰富多彩、跌宕起伏的人生经历却被很多人称为“倚老卖老,瞎折腾,炒作而已”,因为人们心中根深蒂固的女性形象受到了挑战:年纪大了就应该安享晚年,无需对美丽所有追求。

那么到底什么才是女人该有的样子?

关于这个问题,或许大家能从福佳玫瑰红啤酒(Hoegaarden Rosée)近日发起的微博话题——#生而美好#中获得一些启发。福佳携手《红秀》杂志在该话题下发布的七位杰出女性的主题海报展示了不同领域女性的美好模样。

#生而美好#话题引发了另一个讨论:女人该有的样子。网友对该话题发表了自己看法。

该话题博文下的评论区中呈现出了两种截然不同的评论风向。有人认为勇敢做自己不需要被别人指指点点,也有人认为公众人物具有一定影响力,多多少少应该注意自己言行举止。

还有网友认为定义“美好”很关键,不同的人有不同的答案,定义自己,认定自己,即是“生而美好”。

福佳啤酒本着“生而美好”的品牌主张联合红秀发布了关于七位女性的专栏故事,万妮达、梅耶·马斯克、旅行博主野生珍妮、维密天使Martha Hunt、视觉艺术家MeLoveMeALot、混血模特Adrianne Ho以及时尚博主张邹雨薇七位“非典型女性”讲述了各自的经历和观点。

梅耶·马斯克在片中坦言道,自己也常常感到不自信,在受到打击之后更是难以重拾自信。历经岁月沉淀之后,她已然变得底气十足:“那个打击我,让我变得不自信的人,他必须离我远远的。”

她还在视频中建议年轻时的自己:如果一个人很邪恶,那你应该尽快把他从你身边赶走,选择和善良的人交往。年过七旬的她坚信每个人都是生而美好的,我们只需在成长中做得更好。

曾遭受过Body Shaming的万妮达如今已经完全释然,她形容舞台上的自己是“会飞的鸟,会游的鱼,像大自然赋予我的天性”。特立独行的她选择用音乐来表达态度,诠释生而美好。无论什么风格,服装都是她的态度。她不会觉得羞耻,那些指摘她身材的人才应该觉得羞耻。

“生而美好,活得漂亮”是福佳啤酒此次活动的Slogan,也是七位“非典型性女性”共同的追求,福佳玫瑰红啤酒希望通过她们的声音喊话女性群体——每一个生而独特的你,一定能成就自己的美好。

七位女性在各自专长的领域都拥有广泛而扎实的受众群体,因此她们的发声能够覆盖到足够深长的范围,截止目前,“生而美好,活得漂亮”微博话题的阅读量超过1.2亿次,讨论量超过了四万次。

二、打破那个“枷锁”

纵然上述女性的经历听起来美好而励志,收到了不少支持和祝福的评论,但也不乏反对意见。比如梅耶·马斯克的成功离不开她原本就富裕的家庭背景。以成功女性的视角来输出观点总显得有点立不住脚,也不乏网友辩证讨论的声音。

“浪姐”金莎加入了这场声势浩大的“辩论”,近期因《乘风破浪的姐姐》而再度引起关注的她对这个话题十分有发言权。她坦言在不断追求“得体”的过程中自己变得十分疲惫。后来她学会了放弃追求完美,意识到放松的自己才最可爱。

因《奇葩说》而为人所熟知的复旦大学教授熊浩则以男性视角引用李白的诗句“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”为女性力量发声——任那些声音吵吧,女孩们只管疼爱好自己。如此可见,支持女性“生而美好,活得漂亮”是大势所趋,不仅仅是女性,“哥哥们”也积极加入到了声援的队伍中。

三、让情怀落地,对话先锋女性

在微博话题热度不断高涨之时,福佳玫瑰红与胖鲸首次联合举办了#SheforAll#女性主题沙龙,及时将线上的讨论落实到线下,对话四位先锋女性——独立摄影师兼作家原老未、街舞舞者Nicky、插画师张海浪和音乐创作人王雅君。她们讲述了各自的人生经历和对“生而美好”的理解。

原老未不受困于刻板印象只身前往阿富汗,只为亲眼见证那里的风光和人情;Nicky为了全身心实现舞蹈梦想不惜辞掉稳定的工作;张海浪心怀着成为插画师的梦想成立了自己的艺术品牌;王雅君写出成名作《隐形的翅膀》前一直在坚持不懈地创作,从没想过放弃音乐梦想。

她们都不是人们传统印象中“恪守本分”的女性,但当下社会显然更需要这样的女性楷模。福佳希望借她们的声音打破社会对女性形象的禁锢,鼓励每个人活出自我。

“生而美好”的Slogan在福佳品牌效应的助力下传递到了更深远的覆盖范围。我们看到福佳不仅推广了深受女性喜爱的福佳玫瑰红果味啤酒,更是给女性提供了积极向上的价值导向,企业的社会责任在这个过程中得以体现。

#SheforAll#沙龙带来的启发是不分性别的,福佳玫瑰红希望通过这次有意义的活动倡导女性正能量,也希望能引起更多男性的关注和参与。

过去在男权社会主导话语权的环境下,女性受到诸多束缚,但如今女性自我意识逐渐崛起,越来越多的女性开始活出自我。

无论是媒体舆论还是个人,女性话题都受到了前所未有的关注和讨论,在女性力量的发展过程中,品牌的传播起到了很好的助力效果,福佳玫瑰红携手多位成功女性向全体女性赋能,品牌Slogan“生而美好,活得漂亮”鼓励她们坚持自我,努力向上,成为更好的自己。

市面上大多数啤酒品牌的营销都是围绕男性进行的,女性啤酒近来逐渐火爆,福佳玫瑰红“生而美好,活得漂亮”的寓意,满足了女性对啤酒的需求,同时也留下了“女性友好”的品牌印象。此举让大众意识到——啤酒并不是男性的专属饮品。

产品是硬实力,品牌价值观则是软实力,福佳此次campaign全程强调女性力量,这样的方式更容易被接受和传播,既引起了大众对女性现状的关注,又不会因商业性太强而引起反感,还引发众多网友对女性话题进行积极讨论,无疑是一次成功且有意义的营销活动。

Tags: 福佳 Hoegaarden

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