年初，索尼旗下以音乐数据提供商业务闻名Gracenote曾宣布一项“Ad Replacement”(广告替代系统)计划，试图通过数据的力量，让合适的广告出现在合适的观众面前。 成立于 1998 年，2008 年被 Sony 收购，在很多人的印象中，Gracenote是一家拥有丰富音乐数据的数据提供商，为 iTunes Genius、福特等轿车的车载娱乐系统以及 Twitter 提供着音乐数据。但事实上，Gracenote 的业务范围早已不限于此，正努力推进 TV 和视频业务的发展，比如和基于音频指纹技术的社交电视应用Zeebox合作，比如向开发者社区开放电视节目列表、Automatic Content Recogniton（自动内容识别）等 API，让移动设备可以识别并且同步电视节目。 而如今，正是 Gracenote 利用自己大量多媒体内容元数据来变现的最佳时机。现在 Gracenote 已经可以通过“第二屏幕”APP中用户收看的节目，来理解该用户会在电视上看哪些内容。并以此为基点，来理解用户特征，针对用户特征做到个性化推荐的广告播放，即 Ad Replacement。 Gracenote 为什么能做到向观众有针对性地投放广告？背后的秘密武器是 Gracenote 的一个类 INVIDI 的广告决策引擎，来为用户选取、决策哪一个广告可能更适合他，如果有的话，那么原先的广告则被取代。这个取代是通过网络实现的，一旦更适合某个观众的广告出现，该广告就会通过互联网直接传送到 TV 端并播出。 Gracenote 近期正式打通了合作关系链，现在 Gracenote 已和不少电视制造商达成合作，在电视内部植入相应技术，比如 Gracenote 近期和 LG 商定为其欧洲市场上的智能电视提供接口。而电视节目内容提供者也开始了与 Gracenote 的合作。很快，这一技术将在美国地区展开试验，而英国地区则预计 2014 年夏季体验到这项技术。 虽然此前索尼一直在逐步缩减电视终端制造业务规模，但电视屏幕的吸引力显然不会下降。通过Gracenote搅局电视广告投放，也是索尼参与电视屏幕争夺的新途径。