谷歌整合全球媒介业务，WPP获得所有代理权

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By：Wren

2021-11-17 11:00:12

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11月17日消息，谷歌（Google）在不进行比稿的情况下已将其全球媒介业务全部移交至WPP旗下的Essence。

谷歌与Essence在所有数字和程序化媒体购买方面已经合作了十多年，后者已经持有谷歌全球媒介业务的80%。

此前，谷歌线下媒介业务一直由宏盟媒体集团(Omnicom media Group)打理，品迪（PHD）负责美国的业务，浩腾媒体（OMD）负责世界其他地区的业务。

现在，谷歌为了简化其代理关系，选择采用单一代理集团的代理模式，将宏盟媒体集团这份价值数亿美元的媒体业务移交至Essence名下。

Essence在过去几年里一直致力于线下媒体的购买，以扩大其在全球客户中的影响力，这也是能够赢得谷歌媒体购买业务线下部分的重要原因之一。

谷歌的首席营销官Lorraine Twohill表示：“定期评估代理合作伙伴是我们的一项任务。多年来，宏盟一直是我们的坚定合作伙伴，我们期待未来在其他服务领域继续与他们保持合作关系。”

谷歌是全球数字化和线下媒体的最大买家之一，在2020年的营销花费了54亿美元，其中用于媒体购买业务的支出为25亿美元。谷歌在Q3财报中表示，在去年疫情最严重的时候，暂时将营销预算削减了一半，但如今随着全球经济的复苏，这家科技巨头开始增加支出。

Tags： WPP Essence 谷歌 Google

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