父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0925

By:麻辣鸡
2020-09-25 15:24:02
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蚂蚁集团、Wework、TikTok、雪佛龙、WeChat、Match、WE Communications、汉威士媒体、Fifty-five、Campbell Ewald、阳狮集团、VMLY&R、Shopee、U Mobile、摩根大通、JPMorgan Chase、杰尔广告、Cheil、宜家、IKEA、蒙牛

※ 蚂蚁集团寻求在港融资175亿美元

知情人士今日称,蚂蚁集团计划在香港股票发售中筹集175亿美元,寻求至少2000亿美元的IPO估值。此前报道称,蚂蚁集团已将把IPO融资目标提高到350亿美元,估值则从2250亿美元提高至2500亿美元。如果市场条件有利,蚂蚁集团此次IPO有望超越沙特阿美创下的290亿美元的融资记录。届时,蚂蚁集团的市值(约2000亿美元)可能超过美国银行(Bank Of America),并达到花旗集团的两倍多。

※ Wework中国获2亿美元融资

9月24日,WeWork宣布,WeWork中国获挚信资本2亿美元追加投资,挚信资本运营合伙人姜跃平出任公司代理CEO。

姜跃平曾任美团点评高级副总裁,先后领导过新零售、用户平台等业务。在美团与大众点评合并前,他于2010年担任大众点评产品及运营副总裁,2014年担任大众点评首席战略官。加入点评前,姜跃平曾在腾讯、雅虎、Kana等多家软件及互联网公司拥有逾15年工程、产品及管理工作经验。 

※ 特朗普改口,TikTok合作方案再遇阻

TikTok9月19日发表声明说,其母公司字节跳动与美国甲骨文和沃尔玛两家公司达成原则性共识,三方将据此尽快达成符合中美两国法律规定的合作协议。

美国总统特朗普当天在华盛顿表示:已“原则上”同意。美国商务部随即将有关禁止TikTok软件在美国境内应用商店下载和更新的决定,从当地时间20日午夜推迟到27日午夜。但在9月20日,特朗普又改口说,如果TikTok母公司字节跳动保留对TikTok的任何控制权,美国政府将不会批准这一合作方案。

※ 雪佛龙要求雇员删除WeChat

美国石油巨头雪佛龙要求全球雇员删除他们工作手机上的WeChat(微信海外版)。报道称,雪佛龙成为最早响应美国政府WeChat禁令的企业之一。这家美国石油巨头在一封给员工的邮件中表示,WeChat是一款“不遵从规定的应用”,并要求在工作手机上安装了这款应用的员工在几天内删除,否则他们将无法连上公司的网络。

※ 社交平台Match聘请前Everlane高管担任品牌副总裁

Match Group旗下社交平台Match任命Ayni Raimondi为新的品牌副总裁。她曾在Airbnb和Everlane担任高级营销职务,在品牌激活和合作方面拥有6年的丰富经验。在Everlane任职期间她协助推动了品牌对可持续性和透明度的发展。

Match是Match Group旗下的八个约会网站之一,其社交阵矩还包括Tinder、Hinge、OkCupid,在欧洲市场的Meetic,以及在日本、台湾和韩国运营的pair。该公司Q2财报显示,今年平均注册用户比去年增加了11%,这表明在疫情期间,越来越多的人选择在线或基于应用软件的社交。

※ WE Communications任命董事总经理

万卓环球(WE Communications)日前已任命Daryl Ho为其新加坡办公室董事总经理。他将于10月正式加入,向新加坡及澳大利亚执行副总裁Rebecca Wilson汇报工作。

此前Daryl Ho在爱德曼供职,领导了爱德曼新加坡的数字实践和转型举措。他曾服务过新加坡政府机构、全球及新兴品牌,通过预测受众舆情、技术和智能内容营销计划,帮助客户进行营销传播方式的升级。

Daryl Ho是一名资深营销老将,拥有超过20年的数字咨询、整合传播和B2B的营销经验。他长期在亚太地区担任领导职务,在中国有8年的工作经验,其中供职过的公司包括Iris Worldwide、Zeno Group、DDB以及Tribal DDB。

※ 汉威士媒体新加坡任命新的董事总经理

汉威士媒体新加坡近日擢升其办公室总经理Russell Lai为其媒体业务的董事总经理。他将继续向汉威士新加坡首席执行官Jacqui Lim汇报,并负责汉威士和Arena media的整合媒体解决方案、战略客户管理的新业务。

Russell Lai于2015年加入汉威士担任执行董事,并于2018年被晋升为办公室总经理。他在快消品、政府机构、电信和金融等垂直领域拥有19年的媒介策划和客户管理经验。

※ 55数据晋升Cedric Delzenne为亚太地区董事总经理

数据公司55数据(Fifty-five)将Cedric Delzenne晋升为亚太地区董事总经理。他将负责监管55数据亚太地区的四个办公室,包括香港、台北、上海和深圳,在其他市场中开拓新的商机,并与其母公司You&Mr Jones的其他子公司产生协同作用。

Cedric Delzenne于2014年加入55数据,是该公司在亚洲地区亚洲的第一位员工,他任职期间不断壮大团队,并为公司签下了一些重要客户,例如《南华早报》,信诺和Trip.com。

※ Campbell Ewald任命两位CCO

IPG旗下创意机构Campbell Ewald迎来两位首席创意官Silmo Bonomi和Clarence Bradley。其CEO Kevin Wertz表示,他们在公司文化、创意理念和作品方面有着相似的观点,在今后的工作中可以进行技能上的互补,推动公司品牌重塑。

Clarence Bradley拥有多年的文案和创意经验,曾供职于苹果、BBDO、麦肯等公司。Silmo Bonomi则有着多年的创意执行经验,他表示自己对作品和数字媒体的经验能更好地与Clarence Bradley配合起来,助力客户的品牌发展。

※ 阳狮集团助力GSK与阿里妈妈签署品牌联合增长计划

近日,葛兰素史克(GSK)宣布与阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈签署品牌联合增长计划 (JBP,Joint Business Plan),加入阿里巴巴“数字舰长”行列,双方将展开涵盖营销与业务两大领域的深度合作,在通过全域深度营销共建营销价值的同时,探索消费者升级运营与业务增长模式。

“数字化舰长”是阿里巴巴为重点战略伙伴量身打造,致力于从流量运营转变为以人为核心的消费者运营。根据本次达成的协议,GSK将借力由阿里妈妈牵头、整合阿里健康、饿了么、天猫海外等阿里系的业务矩阵,在大健康领域构建全方位的数字化生态系统。

※ VMLY&R成立新机构,专为处方药制药公司服务

VMLY&R成立了新的全球医疗健康代理机构VMLY&Rx,由WPP Health Practice的团队组成——包括来自法国、英国、德国、意大利、瑞士、西班牙、中国和日本的Sudler的专家人才,他们将与VMLY&R一起为医疗健康客户提供战略、创意、广告咨询、临床、临床支持、市场开发、品牌战略、股东参与、商业化和市场准入的服务。

VMLY&Rx还将帮助其客户解决疾病管理中日益分散的问题,从而在整个健康生态系统中为广泛的多学科利益相关者提供支持。这也将意味着Sudler厂牌将正式退出国际舞台。

※ Shopee启动媒介代理商合作伙伴计划

电子商务平台Shopee已启动其Shopee媒介代理商合作伙伴计划(SMAP),参与该计划的媒介代理商包括电通安吉斯、宏盟媒体集团、阳狮集团、汉威士集团、和IPG 盟博。

Shopee在一份新闻稿中表示,该计划旨在使媒介代理商对电子商务知识和技能有更深入了解,以帮助品牌和经销商扩大规模并在线上取得成功,它将覆盖Shopee所覆盖的所有市场,推动本地和国际品牌扩大其覆盖范围。Shopee将对媒介代理商培训,以了解电子商务生态系统,并利用Shopee的营销解决方案套件和工具来计划品牌活动。

※ U Mobile召集创意比稿

U Mobile日前召集创意比稿,以管领导品牌的整体创意传播。其品牌和传播负责人Tiffany Chew表示该合约任期为一年,到期后可以选择再延长一年。品牌考虑了四个代理商,而RFP将在几周内传达出去。预计将在第四季度的做出最终选择。

同时,U Mobile也正在分别寻找公关和社交账号的代理商。公关代理商将负责U Mobile全线业务各个方面的公关和战略传播、媒体关系和声誉管理,现任代理商奥美不再捍卫业务,Mutant Communications、Centriq PR和Perspective Strategies正展开争夺战。U Mobile的社交帐户代理商负责运营其Instagram的内容、活动执行和社区管理,现任代理商C27将进行业务捍卫,Entropia、Lemonade和Sashimi Social也加入了争夺战。

※ 摩根大通召集全球媒介比稿

摩根大通(JPMorgan Chase)已对其全球媒介购买和策划业务召集了比稿。市场咨询公司MediaLink将对比稿过程进行监管。据知情人士透露,其现任美国媒介代理商——实力媒体(Zenith)将展开业务捍卫。

据知情人士透露,摩根大通在美国以外全球其他市场与多家媒介代理商合作,此次比稿被定位为媒介业务的全球性整合,已邀请多家广告传播集团参加比稿。

COMvergence称,摩根大通在媒介上的支出约为4亿美元。据知情人士透露,该公司数字媒体的购买和策划将由内部团队完成,此次比稿只针对线下媒介事务。

※ 杰尔广告赢得神州租车数字化营销业务

杰尔广告(Cheil)宣布公司赢得了神州租车2020—2021年度数字化营销代理业务。

杰尔广告的主要职责是为神州租车提供数字化媒体策略运营、主题营销活动策划运营、创意产出,同时针对效果类投放进行创意产出和创意优化。多家广告代理商参与了此次比稿。杰尔广告大品牌策略团队和鹏泰数字社交媒体团队在通力协作配合下,获得了最终的胜利。

杰尔广告近期选择北、上、广、深、三亚、西安六座热门城市,为神州租车设计了假期景点主题海报。将用户对十一中秋假期出行的美好期待场景化,传递“出手越早,花钱越少”的活动信息。日前,该系列创意海报目前已在微博微信的神州租车官方公众号发布。

※ 买千元面霜,不如今晚开始好好睡觉

宜家(IKEA英国携手创意代理商Mother为其睡眠系列产品制作了系列创意户外海报,海报主题为“明日始于今夜(Tomorrow starts tonight)”。这一系列海报旨在告诉消费者们,充足且优质的睡眠能够带来的好处远多于比能量饮料、昂贵的美容护肤晚霜和保健产品。

据悉,海报由摄影师Amy Currell拍摄,该系列户外广告将在英国和爱尔兰市场投放。

※ 现在的广告拍的比电视剧还走心

今年中秋,蒙牛乳业走起情感路线温馨献映了一支微电影《背后》,润物细无声的打动着消费者的心。

广告开头的文案就无比走心:不知从什么时候起,他们从走在我前头的人,变成了跟在我后面的人,表达出儿女意识到父母渐渐老去与我们越隔越远的这个事实,与消费者达到一种共情。

本该是阖家团圆的日子,却被一通电话意外打破,变成了各过各的。工作上要强的女儿和生活上不愿麻烦女儿,总是自作主张为我好的要强父母,是大多数家庭的缩影。结尾“今年中秋你不必要强,回家就好”,深化了要强的概念,工作可以要强,但爱同样需要“要强”表达。这也是蒙牛想给大家传达的“要强“精神。

也许,催泪煽情这些都不是品牌的最终目的,记住品牌精神,加强与消费者沟通,或许才是“蒙牛影业”推出这支微电影的目的。

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