父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0911

By:麻辣鸡
2020-09-11 16:42:25
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饿了么、Gap、home depot、家得宝、亚马逊、Amazon、Tik Tok、NBA、波音公司、劳斯莱斯、网易、IPG盟博、Gap、Zeno Group、睿星资本、Astute、Socialbakers

 

※ 饿了么推出多等五分钟新功能:请给骑手多一点理解

9月8日,《人物》杂志撰写的文章《外卖骑手,困在系统里》刷屏社交网络,文章指出在外卖系统的算法与数据驱动下,外卖骑手疲于奔命,导致他们违反交规、与死神赛跑,外卖员成了高危职业。次日凌晨,饿了么宣布将发布新功能:在结算付款的时候增加一个 “我愿意多等5分钟/10分钟”的小按钮。如果你不是很着急,可以点一下,多给骑手一点点时间。同时,饿了么将对历史信用好的骑手提供鼓励机制,他们的个别订单超时将不用担责。

亚马逊任命前美国国安局局长亚历山大为董事会成员

亚马逊周三宣布,前美国国家安全局(NSA)局长Keith Alexander已被任命为该公司董事会成员。

亚历山大加入亚马逊的11人董事会将为该公司带来丰富的国家安全和网络安全经验,他是美国陆军四星上将,曾担任美国国家安全局局长和美国网络司令部(U.S. Cyber Command)司令,现任网络安全公司IronNet Cybersecurity联席CEO兼总裁。

在亚马逊任命亚历山大为董事之际,该公司正面临着一个关键时刻,这家电商巨头仍在与微软从美国政府那里拿到“联合企业防御基础设施”(Joint Enterprise Defense Infrastructure)云合同一事展开斗争。这份合同已经成为竞争最激烈的美国国防部合同之一,因其旨在帮助五角大楼的IT基础设施现代化,价值可能高达100亿美元,期限最多可达10年。

※ 特朗普:TikTok出售美国业务最后期限不会延长

美国总统特朗普周四表示,关于字节跳动出售TikTok美国业务的最后期限不会延长。特朗普说:“他们要么关闭,要么卖掉它。给TikTok的最后期限不会延长。”TikTok没有对此消息置评。字节跳动一直在为TikTok的美国业务寻找买家,在9月中旬之前敲定交易,从而遵守特朗普关于剥离TikTok资产的行政令。

 

※  Gap低调任命CMO,近日发起其上任以来领导的首次Campaign

Gap在今年2月任命老将Mary Alderete为首席营销官,前任首席营销官Alegra O’hare于今年1月离职。Mary Alderete此前担任Gap子品牌香蕉共和国(Banana Republic)的首席营销官,为期三年。她于2001年加入Gap,时任Old Navy副总裁。此外她还在True Religion、李维斯和Modcloth等其他时尚品牌担任过营销主管。近日Gap发起了Mary Alderete上任以来首次领导的营销战役——Stand United。

Mary Alderete是在Gap深陷泥沼之时接受任命的。和大多数零售商一样,Gap也在疫情的影响下也受到了沉重的打击,尤其是在这家连锁店仍然拥有庞大的实体店面的情况下。尽管电商业务推动了营收的增长,但第二季度营收仍下滑了18%。然而Gap的问题并不都是由疫情引起的:该公司已经接连受挫了多年,也尝试过开辟新道路,但尚未见成效。

※原魅可首席营销官加盟亚马逊

魅可(MAC)前首席营销官Ukonwa Ojo将加入亚马逊,担任Prime Video和亚马逊工作室(Amazon Studios)的首席营销官,她将从9月21日起开始负责品牌的全球推广和原创内容营销,曾在魅可任职期间领导品牌在全球市场的推广。原先担任该职位的Andy Donkin将在晚些时候被调往新的角色,他将帮助Ukonwa Ojo在新的职位上平稳交接。

在加入魅可之前,Ukonwa Ojo是科蒂(Coty)的消费者美容首席营销官,她还曾在联合利华、利洁时以及通用磨坊等公司担任品牌和整合管理职位。

※波音公司任命新的传播负责人

波音公司任命Ed Dandridge为公司高级副总裁兼首席传播官,自9月28日起生效。Ed Dandridge将接替Greg Smith,后者自7月起担任临时首席传播官,以及担任企业运营执行副总裁和首席财务官。Ed Dandridge从AIG加入波音,自2018年4月起担任AIG General Insurance的全球首席营销和传播官。在AIG,他曾在财产和意外险业务的执行领导团队工作,该团队向80多个国家的商业客户、个人客户和渠道网络推广和发布产品和服务。

Ed Dandridge将向波音公司总裁兼首席执行官David Calhoun汇报工作,并将在公司执行委员会任职。在这个职位上,Ed Dandridge将负责波音公司传播的各个方面,包括业务部门沟通、企业沟通、媒体关系、公共事务、领导沟通、员工参与度和企业品牌,以及渠道和内容营销。

Ed Dandridge是一位经验丰富的全球高管和公认的行业领导者,在企业声誉、问题管理、公共政策和业务转型方面拥有超过25年的经验。在加入AIG之前,Ed Dandridge曾在Marsh&McLennan公司、尼尔森和ABC广播电视公司担任高管职务。

※家得宝美国媒介业务比稿进行中,价值4.44亿美元

知情人士向《广告周刊》证实,家居装饰零售商家得宝(home depot)日前开始召集美国市场媒介业务比稿,预计将会在2021年签约新的媒介代理商。家得宝去年在媒体上的投资超过4.44亿美元,而在2020年前六个月的投资仅略高于1.53亿美元,低于去年同期的2.09亿美元。

据知情人士透露,2011年获得家得宝媒介业务的凯络媒体正在展开捍卫站。位于美国达拉斯的独立创意机构The Richards Group家得宝的长期创意代理商,曾在2008年的一次比稿中成功捍卫业务一直至今。据消息人士称,比稿由咨询公司Roth Ryan Hayes负责,预计将在今年年底结束。

NBA召集媒介业务比稿

NBA目前已召集了媒介业务比稿。据直接了解该比稿过程的消息人士透露,阳狮集团旗下的媒介代理商精锐媒体(Spark Foundry)是NBA的现任媒介代理商,但并没有参加此次比稿。有消息称,NBA正与咨询公司MediaLink就比稿过程进行合作。MediaLink和精锐媒体均拒绝置评。

根据Kantar media的数据,NBA去年在媒体的花费略高于8200万美元,而2020年上半年则接近2600万美元。据Kantar称,后者的支出比去年同期减少了约3000万美元,这是由于NBA犹他爵士队中锋鲁迪•戈贝尔于今年二月被确诊患上新冠病毒肺炎后,三月份的赛季暂停了一段时间。随着NBA季后赛继续进行,又发生了NBA球员联合罢赛抗议警察枪击黑人事件。

※Zeno Group斩获睿星资本LIV'N 833上海业务

Zeno Group(中国)已被睿星资本(Greystar)任命为其高端租赁社区品牌“驻在LIV’N 833”的市场营销、公关和社交媒体代理商。Zeno Group中国将负责制定所有活动的策略和传播,利用他们的数字和社交媒体互动能力来支持睿星的营销和销售业绩。Zeno Group中国董事总经理Charles Ma表示,该机构在经过“严格筛选”后成功拿下该业务,其目的是帮助品牌推动“人、房产和城市之间的联系——将住宅置于一切的核心”的理念。

※Astute收购社交媒体公司Socialbakers

近日,社交媒体分析公司Socialbakers被消费者参平台Astute收购。此次收购将使Astute全球品牌在单一的服务平台上管理调研、内容、消费者参与和社交媒体服务,其目标是为全球品牌提供统一的全渠道客户体验管理平台和人工智能驱动的洞察。据新闻稿称,此次收购标志着Astute在成为“首席客户官”平台的目标上迈出了重要一步。Astute的首席执行官Mark Zablan表示,客户服务、客户体验和市场营销之间的界限变得越来越模糊,公司因此正面临挑战,Socialbakers的社交媒体营销能力与Astute的套件相结合,将帮助其客户更有效地应对这一挑战。

IPG盟博精简全球子品牌

作为品牌发展过程中的一部分,IPG盟博(IPG Mediabrands) 已将其全球品牌精简为Mediabrands。其发言人在一份声明中表示,公司已对品牌的宣传物料进行了轻微的调整,以保持其在内部网络和外部合作伙伴沟通中的一致性。“我们引入了更新的元素,包括简化Logo,在名片上添加全球品牌的专属色调,并在我们的媒体社群使用团队合作的图像。IPG 盟博简化的标识只是为了让Mediabrands发光发亮,我们的重点仍然是支持内部的品牌,”发言人解释说。

※ 教师节送黑猪?真有你的!

网易越来越会玩了。上个月凭借土味有道精品课的视频火了一把,在今年教师节又搞了个“送黑猪”——教师节猪厂关爱计划,一副想把土味文化贯彻到底的样子。其实看了网易送给老师们的黑猪你就会知道,这是一次借势营销活动,送给教师们的黑猪正是网易旗下的高端农业品牌“网易未央猪“。

当天到场的每位老师,都将会认养一头网易定制化饲养的小黑猪,待 300 天后,便可得到与一只出栏成猪同等重量的黑猪肉。网易养猪场果然名不虚传!

※ 介绍新车也要卖弄性感,劳斯莱斯很会玩哦

劳斯莱斯(Rolls-Royce)于昨日发布旗下新车型古斯特最新广告片,这支片子的主要目的就是为了给消费者介绍这款新车。虽然这款车本身已经非常帅气了,但是这广告片里的古斯特是怎么回事,竟然有种若有似无的性感。比如,文案“I'm the breath on your neck”之后紧跟的画面,就是一位男性正在用双手抚摸自己的脖子。

除此之外,整支广告片里的文案,如“I am your new desire”、“The rise in your heartbeat”等,字面意思虽然也可以理解为对古斯特的欲望,但配合上述画面食用之后,似乎也有点其他的味道。

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