父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0820

By:荷鲜菇
2021-08-20 12:14:40
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麦当劳、宝洁、沃尔玛、VCCP、阳狮集团、White Claw、Kinnect、FCB、佛海佛瑞、否哲、Amplified Intelligence、宏盟媒体集团、优步、西太平洋银行集团、爱德曼、埃森哲互动、今日头条、腾讯

※ 腾讯再投500亿元助力共同富裕

腾讯(Tencent)宣布再次增加500亿元,启动“共同富裕专项计划”,在诸如乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供持续帮助。在四个月内,腾讯已连续规划投入1000亿元资金,充分发挥企业在“三次分配”中的主观能动性。

※ 多款追星应用被集中下架

自8月份以来,应用市场中包括“超级星饭团APP”、“魔饭生”、“桃叭”在内的用户数量较多的多款追星应用已经下架。除应用市场外,部分应用官方提供的下载二维码也无法下载。如使用浏览器扫描某款应用的二维码会显示,“该应用未上架或因政策调整等原因暂时下线,不支持下载”。追星类应用的主要功能是满足粉丝采取各种方式支持自己喜爱的明星艺人。目前市面上此类应用种类繁多。除第三方公司推出的应用外,还有部分艺人所属经纪公司推出了官方追星应用,部分长视频平台也有专门的粉丝社区。

※ 今日头条研发悟空浏览器

今日头条近日成立两个新业务团队,一个业务团队打造定位高端的资讯平台“识区”,目前,“识区”在内部进行网页端的测试,Slogan为“定义你的阅读宇宙”。另外一个业务团队为浏览器团队,计划打造“悟空浏览器”,其中还会搭配独立研发的“悟空搜索”,功能上,悟空浏览器强调智能搜索。知情人士透露,悟空浏览器的业务团队为今日头条成立的全新业务团队,独立于头条搜索,后期目标为千万级DAU产品。这也意味着,悟空搜索将成为字节继抖音搜索、头条搜索后的又一款全新的搜索引擎。

※ 埃森哲互动换帅

纽约时间8月19日,埃森哲互动(Accenture Interactive)正式宣布将由Droga5创始人兼董事长David Droga担任公司CEO兼创意董事长,此项任命9月1日生效。在这个全球性角色上,他将推动卓越创意、客户体验与业务创新,加速实现维持业务增长的态势,而这些则需要利用埃森哲互动独一无二的能力,包括埃森哲深度与广度的力量。David Droga此番是接棒效力了埃森哲互动十多年的Brian Whipple,后者已宣布从埃森哲退休。

※ 爱德曼亚太区首席客户官宣布离职

爱德曼(Edelman)亚太区首席客户兼运营官Bob Grove在供职16年后将于今年9月底出走。他在爱德曼亚太区担任过多个管理层职务,包括总经理、东南亚和北亚首席执行官。 期间推,他动了许多解决方案,特别是在数据、洞察力和服务领域。加入爱德曼前,他曾在Axway担任北亚区总经理和Viewlocity亚太区总经理。他的领英资料显示,他还曾在博雅公关担任新加坡营销和技术总监。

※ 西太平洋银行任命首席品牌与营销官

西太平洋银行集团(Westpac Group)日前正式任命原就职于肯德基的营销人Annabel Fribence为首席品牌与营销官。履新后,她将于11月搬至澳大利亚办公,并向消费者与企业银行业务首席执行官Chris de Bruin汇报工作。此前,她整个职业生涯都是在饮食行业从事营销工作,其职业生涯始于澳大利亚啤酒生产商福斯特集团,她在福斯特集团担任品牌经理超过6年,随后还在麦当劳和保乐力加就职过。她在肯德基担任高级营销人近9年,离开时任亚洲中心的首席营销官。

※ 优步迎来新任高级总监及全球移动营销负责人

优步(Uber)日前正式聘任捷蓝航空营销副总裁Elizabeth Windram为高级总监及全球移动营销负责人,负责品牌共享汽车业务以及租车和交通业务。履新后,她将向优步全球营销副总裁Thomas Ranese述职。她取代Laura Jones,后者于今年早些时候离开优步前往生鲜配送商Instacart出任品牌与营销副总裁。据了解,她在捷蓝航空供职近6年。更早之前,她曾在嘉露酒庄供职。

※ 宏盟希望根据消费者注意力衡量广告

众所周知,广告主们一直基于广告是否真正触达消费者对媒介付费。现在,宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)与澳大利亚分析公司Amplified Intelligence合作,想要衡量消费者们是否真的在关注这些广告。双方达成协议,Omni数据平台将会引入Amplified Intelligence的注意力测量数据。家用清洁和化学消费品制造商美国庄臣是第一家公开利用旗下多个品牌数据的公司。

※ 佛海佛瑞创立策略咨询新厂牌否哲

国际广告传播集团佛海佛瑞(FRED&FARID)日前正式宣布创立策略咨询新厂牌否哲(FLAWED),由佛海佛瑞上海现任策略负责人Karen Ge联合佛海佛瑞上海共同打造。这一全新厂牌已于上海办公室为运营中心全面启动,由Karen Ge兼任董事合伙人统筹管理,佛海佛瑞上海CEO及合伙人黄峰作为股东代表全面支持。Karen Ge将带领团队在沿袭佛海佛瑞创意基因与国际视野的基础上,以否哲为载体为国内外的新生成长型品牌提供市场研究、品牌策略、体验策略、传播策略等咨询服务。

※ FCB收购Kinnect股权

埃培智与FCB日前正式宣布收购独立数字营销机构Kinnect股权。这家独立代理机构将与FCB印度分公司合作,并将在现有领导层的管理下运营。2011年,Rohan Mehta与Chandni Shah创立了Kinnect,Kinnect在孟买、新德里和班加罗尔设立有办事处。Kinnect建立了内部影响者和人才拓展能力——Kinnect Outreach,声誉管理和倾听——Kinnect 24/7,以及Kinnect Tech和Kinnect Productions。

※ 阳狮集团赢得沃尔玛6亿美刀媒介业务

经比稿后,阳狮集团(Publicis Groupe)日前正式赢得沃尔玛(Walmart)价值6亿美元的媒介策划及购买业务。这也是今年美国市场内最大的媒介业务比稿,WPP、宏盟和电通均参与了此次比稿,比稿过程由MediaLink负责。2017年,WPP支持的Haworth击败阳狮旗下的精锐媒体拿下了这项业务,而今,这项业务又回到了阳狮手中。阳狮的业务范畴包括媒介策略、规划、购买与合作伙伴关系。这种合作伙伴关系为沃尔玛创造了端到端的创意与媒介服务,不过,阳狮也将于沃尔玛的其他代理公司包括FCB、Deutsch LA密切合作。

※ White Claw全球创意业务花落VCCP

苏打水品牌White Claw日前正式委任VCCP为全球创意代理商,结束了与埃森哲互动旗下代理商Rothco的合作关系。Rothco于2016年开始负责这项业务,White Claw也正是在这一年推出。一份声明显示,White Claw将“继续与埃森哲互动密切合作,后者将成为其正在进行的数字化转型的重要合作伙伴”。但创意业务的流失标志着这家咨询公司的失败,埃森哲互动一直试图从大客户那里赢得创意和数字业务。VCCP在激烈比稿后凭借“明确的战略方法和激发性的创意作品”赢得了这项业务,比稿由The Observatory负责。这项业务将主要由VCCP纽约和伦敦分公司负责,处理包括美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚、荷兰、比利时、德国、奥地利、瑞士、瑞典和芬兰在内的主要市场。

※ 不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞

宝洁(P&G)近日发布了一支招聘广告,宝洁找出了五年前、十多年前甚至二十年前投递给宝洁的简历,并将这些老简历寄回了这些老“宝洁人”,邀请他们给今年毕业、即将踏入职场的年轻人们写下寄语和祝福。

宝洁董事长、大中华区CEO许敏在广告中说道,“宝洁不会辜负你的第一张简历,不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞。”这样的寄语是对宝洁人才培养系统的自信,也传达出宝洁对职场新人的尊重与重视。

麦当劳把自己藏在了风景里

麦当劳(McDonald‘s)奥地利近期推出了一组新的户外广告「Enjoy Your Holiday」,旨在让人们观赏美好风景、享受快乐假日时不要忘了你最爱的那个“m”。这组平面广告延续了麦当劳弱化“金拱门”元素的策略,让消费者们更加专注强调美食本身带来的乐趣。在这组海报当中,经典黄色金拱门标识不见了,取而代之的是一幅幅美丽的自然风景和人文景观,但如果你把目光停留片刻,就能发现其中的奥妙!

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