父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0528

By:荷鲜菇
2021-05-28 15:03:22
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汉堡王、蒙牛、Buzzman、宜家、品迪、飞利浦、宏盟、浩腾媒体、TBWA、福莱国际传播咨询、凯旋公关、礼来公司、葛瑞、Wildfire、Grey Social、MDC Partners、Stagwell Group、Ogilvy Experience、FCB、360i、Forsman & Bodenfors、邑策、推特、拼多多、亚马逊、米高梅、MGM Studios

※ 亚马逊收购米高梅

据外媒报道,亚马逊(Amazon)米高梅(MGM Studios)双方已签署收购协议,亚马逊将以84.5亿美元的价格收购米高梅。亚马逊方面表示,希望利用米高梅悠久的电影制作历史来帮助亚马逊影业公司得到发展,后者为该公司电影和电视部门。此举被视作亚马逊迄今为止在娱乐领域最激进举措,今后亚马逊将以更有力的姿态面对与Netflix及迪士尼等在流媒体业务方面的竞争。事实上,亚马逊一直以来都极其重视其内容业务板块的投入,公司希望借此提高其Prime会员的价值。亚马逊CEO贝佐斯曾公开表示,对内容的投资将为公司带来飞轮效应,其主要表现就在于提高Prime会员的订阅数。据报道,2020年,亚马逊在视频和音乐内容上的投入为110亿美元,2019年为78亿美元,同比增长41%。

※ 拼多多成中国电商用户规模最大平台

拼多多发布的2021年第一季度财报显示,一季度,拼多多实现营收221.671亿元,同比增长239%,高于市场预期。值得注意的是,截至2021年3月31日,拼多多平台年活跃买家数达8.238亿,正式迈入8亿用户新时代。上季度,拼多多用户规模达到7.88亿,首度问鼎中国用户规模最大的电商平台。在此基础上,拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用户增速。从阿里巴巴发布2021财年Q4及全年财报来看,截至2021年3月31日止的12个月内,阿里巴巴中国零售市场年度活跃消费者达8.11亿。而京东2021年Q1财报显示,京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.998亿,同比增长29%。对比而言,拼多多用户规模领先了阿里1280万人,并是京东用户规模的1.65倍,领先优势明显。

※ 俄罗斯法院向推特开出六张罚单

当地时间27日,俄罗斯首都莫斯科一家法院向美国社交媒体平台推特(Twitter)连开六张罚单,以惩罚其违规操作。据俄罗斯国际文传电讯社报道,当天莫斯科塔甘斯基第422号地方法院审查了六项议定书,并处以六项罚款,总额为1900万卢布。此前,另一家莫斯科法院开出了890万卢布的罚单。因此,推特公司面临罚款总额为2790万卢布(约合244万元人民币)的处罚。据报道,推特公司未按照俄罗斯政府的要求删除含有非法内容的推文。此前,俄方法院曾对谷歌、脸书等美国网络公司处以数百万美元的罚款。

※ Silvia Sparry升任邑策全球首席运营官

群邑旗下数字媒介品牌邑策(Xaxis)日前正式擢升Silvia Sparry为全球首席运营官,这一新设立头衔旨在推动公司业务进一步向人工智能和数据科学发展。此前,Silvia Sparry担任邑策全球运营及平台副总裁一职。履新后,她将直接向邑策全球首席执行官Nicolas Bidon述职,并负责技术平台、合作关系、运营和流程优化等事宜。Nicolas Bidon表示,新设立的头衔以及Silvia Sparry的晋升是对程序化在新广告渠道中发展(态势)的认可。此外,Silvia Sparry还将与WPP和群邑代理商品牌,以及邑策在全球47个市场内的分公司进行合作。

※ Forsman & Bodenfors迎来新的全球CEO

MDC Partners旗下的创意热店Forsman & Bodenfors日前宣布,Guy Hayward将辞去全球首席执行官一职,现任麦肯世界集团(McCann worldgroup)首席发展官的Toby Southgate将接替他的职位。Toby Southgate曾在2017年加入麦肯并担任麦肯世界集团的全球首席发展官。更早之前,他在WPP旗下的品牌咨询设计公司扬特品牌同盟(Brand Union)工作了10年。Guy Hayward于2014年加入KBS并担任全球首席执行官。2018年,MDC Partners宣布将旗下的KBS合并进Forsman & Bodenfors。在此之后,Guy Hayward在后者保留了全球首席执行官的职位。随着Forsman & Bodenfors进军全球市场,开启了与众多经典品牌的合作,例如沃尔沃、宝洁、谷歌、高盛、帝亚吉欧、LG和通用磨坊等。

※ 360i首席执行官Jared Belsky卸任

效力公司近13年后,电通旗下代理商360i首席执行官Jared Belsky即将离任。在人员流动频繁的行业中,Jared Belsky是罕见的例外、他于2008年加入360i,时任国家媒介负责人、执行副总裁,随后的几年里他稳步上升,于2014年升任为总裁,并在2018年晋升为公司CEO。他的离职将于今年6月份正式生效,但他本人拒绝透露具体去向,但表示将回归创业之路。360i还未宣布Jared Belsky的继任者。他的离开正值360i的变革时期,此前母公司电通进行了重组,计划将160多个代理厂牌压缩整合到6家全球性代理厂牌。

※ FCB聘用Tina Allan,负责全球数据科学与联系工作

由于目前埃培智旗下FCB投资数据与技术来扩大创意产出,FCB特地聘用了Tina Allan作为公司首个数据科学与联系负责人(head of data science and connections)。未来,她将直接向FCB全球首席执行官Carter Murray述职,并与公司全球首席创意官Susan Credle密切合作,因为FCB希望将技术与创意相结合。此外,她还将负责建立新的外部数据伙伴关系,加强公司现有的数据和分析,整合网络媒体运营等事宜,并将与全球首席战略官Nigel Jones合作,深化与埃培智数据和技术产品的连接。此前,Tina Allan就任于BBDO纽约,任数据解决方案董事总经理,负责为Visa、玛氏等全球品牌监督客户数据驱动商业解决方案。加入BBDO前,她曾效力于RAPP近20年。

※ Kaleeta McDade出任奥美体验全球执行创意总监

奥美日前宣布委任Kaleeta McDade奥美体验(Ogilvy Experience)全球执行创意总监。在其职业生涯中,她的影响力和领导力塑造了全球消费者对零售、体育、美容和健康领域内一些大品牌的体验。未来,她将负责定义、塑造和推动奥美体验服务的创意愿景和战略、融合合计思维和视觉设计,以开发独特的参与体验,唤起并塑造与客户品牌进行互动的所有个体的情感反应。她将常驻亚特兰大,并在奥美全球创意委员会任职。加入奥美前,她效力于德勤,任德勤数字群体验总监,负责公司在美国和印度的分公司。过去17年间,她还曾在谷歌品牌工作室、苹果公司、Sapient上海与Sapient亚特兰大供过职。

※ MDC与Stagwell合并案受阻

去年12月,MDC PartnersStagwell Group达成合并协议。近期,这项合并案遭到MDC Partners最大股东Indaba资本管理公司的抗议。Indaba拥有MDC Partners12%的股份,认为合并条款对Stagwell更有利于是提出正式抗议。Indaba管理合伙人Derek Schrier在抗议信中提到,该公司已经花费数月向MDC和Stagwell的负责人Mark Penn与委员会解释不相信这场交易会给股东带来“合理对价”的原因。信中称,Mark Penn既是MDC的CEO,又是Stagwell的执行合伙人,他有“所有动机支持Stagwell”,且能从合并中“挣大钱”。委员会回应认为,信中的分析不准确、不负责任,并强调MDC股票自去年6月26日以来因拟议的合并增值了两倍多。委员会还表示,已经通过不懈努力进行谈判,以便为MDC股东获得“公允价值”。

※ 葛瑞伦敦收购Wildfire

葛瑞(Grey)伦敦将于6月1日全面收购并整合社交媒体机构Wildfire,组建Grey Social,提供社交洞察、创意和内容制作服务。Wildfire的管理团队将加入葛瑞伦敦,Ivan Palmer担任社交发展与创新总监;Olivia Clarkson担任互联文化总监;Asad Shaykh担任战略联合负责人;Vikesh Amey-Bhatt任群创意总监。2008年,葛瑞获得了Wildfire少数股份,并在后续三年里逐渐成为多数股份持有者。葛瑞社交网络将在意大利、波兰、法国、德国和比利时等市场运行,主要客户包括沃尔沃、葛兰素史克、汇丰银行、Weber DE、Pringles等。

※ 礼来公司召集全球媒介比稿

全球制药巨头礼来公司(Eli Lilly)目前正在评估媒介代理要求。消息人士称,浩腾媒体(OMD)是现任媒介代理商,浩腾媒体于2002年拿下这项业务并一直为礼来公司提供服务,将会参与这场捍卫战。预计至少有四家主要控股公司将参与此次比稿。目前,这项比稿正处于供应商信息请求(RFI)阶段,预计正式的比稿将在6月中旬正式启动,比稿时间将持续三个月左右。据信,比稿过程将由MediaLink负责,但这家咨询公司拒绝置评。礼来公司的创意代理机构包括WPP旗下的葛瑞以及医疗保健营销机构GSW。据报道,2019年,礼来公司开始将一些营销业务纳入内部以削减成本,同时也保留了较大的美国品牌的代理商。消息人士称,礼来公司媒介业务价值大约在6亿美元至8亿美元之间。

※ 飞利浦全球广告业务移交宏盟

本周二,飞利浦(Philips)值3亿美元的全球广告业务比稿正式尘埃落定,这项综合了创意、媒介和传播等领域的业务将交由宏盟打理。比稿始于今年1月,飞利浦至少邀请到宏盟、电通、WPP和MDC Partners四家控股公司就这项综合业务进行争夺。这次比稿主要源于飞利浦正打算从消费类电器抽身,并加倍致力于其健康技术业务。未来,飞利浦将与来自宏盟各机构的定制团队进行合作,创意由TBWA负责,媒介业务由浩腾媒体(OMD)负责,公关与传播业务则由福莱国际传播咨询(FleishmanHillard)凯旋公关(Ketchum)负责。福莱国际传播咨询和凯旋公关已经合作长达十年,在此次比稿后将继续服务飞利浦。此前飞利浦的主要媒介代理商为凯络媒体(合作二十年),全球创意商为奥美广告(合作十年)。另外,凯络媒体仍然保留着飞利浦的家用电器线的媒介业务,大概占据了三分之一的比例,这项业务包含了厨房电器、咖啡机、吸尘器、挂烫机与空气净化器。今年3月份,飞利浦将这部分的业务以37亿欧元(约合44亿美元)的价格卖给了私募基金高瓴资本。

※ 品迪拿下宜家东南亚媒介业务

宜家(IKEA)日前完成了一次媒介比稿,任命宏盟旗下品迪(PHD)负责新加坡、马来西亚和菲律宾市场媒介业务。据悉,这项业务每年预计花费3000万美元。品迪将负责宜家在这三个市场内的媒介策划和购买业务,服务期为两年。参与此次比稿的有阳狮集团、群邑和优盟,曾负责这项业务的电通也参与了捍卫战,但遗憾落败。

※ 汉堡王又对麦当劳下手了

近日,创意代理商Buzzman为比利时汉堡王(Burger King)推出了一个系列广告「Come and get it back」,让人们回忆起那些在汉堡王门店的失物招领处积满灰尘的遗物——“它们已经等待自己的主人半年多了,是时候回家了”!

汉堡王的每张广告海报上都是一件失物的照片,包括丢失的手机、书包、一个生日气球和一只毛绒兔子。此外还附带了失物丢失的日期、失物被发现的汉堡王餐厅的位置,并呼吁人们在6月9日连锁店恢复正常运营后前来领取。最狠的是,汉堡王还制作了下面这张海报——一个遗失的麦当劳经典员工棒球帽,嘲讽拉满。

蒙牛《高考cypher》把课本整活了

高考将近,蒙牛制作了一首《高考cypher》为考生们助力。在这首魔性rap中可以看到许多熟悉的人物与画面,比如鲁迅的猹、朱自清的背影、鸡兔同笼、帮李华写作文、孔子、秦始皇、居里夫人探索镭、牛顿定律、李雷和韩梅梅等;以埋梗的形式把各科目唱了个遍。

除歌曲外,蒙牛还推出祈福隐藏款牛奶,并把模拟题印在了包装上为高考学子加油。

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