父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0430

By:荷鲜菇
2021-04-30 15:59:26
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腾势、宜家、Memac Ogilvy、Barilla、阳狮、奥美、企业租车、Enterprise Holdings、Stellantis、Choreograph、WPP、汉威士集团、竞立媒体、电通、凯度、CPB、阿里巴巴、华为、OPPO

※ 华为成立汽车特别项目组

华为近日对全球生态发展部进行了架构调整,已任命欧洲消费者业务总裁戢仁贵出任华为全球生态发展部总裁,而原总裁汪严旻将负责新成立的生态特别项目优化组。2020年,华为成立了一个全新的负责HMS生态建设的二级部门——全球生态发展部,归属消费者BG。据悉,此次新成立的生态特别项目优化组主要是针对华为智选新增的汽车品类。

※ OPPO准备造车

36氪从多位接触到OPPO公司高层的知情人士处获悉,OPPO集团也已经在筹备造车事项。与小米一样,OPPO造车计划的推动者也是创始人陈明永,目前陈明永已经在产业链资源和人才方面摸底、调研。

※ 阿里成立智能信息事业群

4月28日下午消息,阿里巴巴已于近日成立智能信息事业群,包括UC浏览器、夸克、书旗小说等产品,主要聚焦信息服务方向的智能化创新。据悉,新成立的智能信息事业群以原有创新业务事业群的基础上发展而来。

※ CPB领导层又纳新人

左起:Ryan Skubic、Abbie Baehr、Jorge Calleja、Marianne Malina、Jason Pierce、Danielle Tarris、Jacqueline Redmond

日前,CPB又迎来了新的领导团队成员:任命原Momentum Worldwide高级副总裁兼战略群总监Abbie Baehr为新任首席战略官,委任原Battery制作负责人Daniel Tarris担任同一职务。此外,CPB老将Jason Pierce出任新设立的创意多元化负责人一职。4月中旬,CPB聘任原GSD&M总裁Marianne Malina为全球CEO。CPB目前的领导团队还包括了今年1月份聘用的首席创意官Jorge Calleja、客户管理总监Jacqueline Redmond和CPB董事总经理Ryan Skubic。

※ 凯度首席执行官离职

Alexis Nasard在担任凯度(Kantar)首席执行官仅四个月后就卸任了,公司证实,“董事会认为凯度CEO这一职位的性质与她和董事会所期待的长期目标不符。”2019年年底,私募股权公司贝恩资本从WPP集团购买了凯度的控股权,2020年10月,Alexis Nasard被聘用为凯度CEO,并在去年年底正式上任。凯度表示,在公司找到继任者之前,Alexis Nasard将在过渡期待命至今年7月1日,过渡期凯度将由副首席执行官Ian Griffiths领导。

※ 电通迎来新的首席运营官

电通(Dentsu)日前正式任命Kedma Pognon Brown为美洲媒介服务线首席运营官,包括凯络、安布思沛和由360i驱动的Dentsu X。在这一新设立职位上,她将负责使电通媒介的运作现代化,并提高其效率,包括员工的合作方式。去年,电通经历了一次重组,将旗下160个全球代理品牌整合至6个,这一变化导致的结果之一是,电通传媒从旗下拥有11家机构变成了4家。据悉,在她25年职业生涯中,她曾在不同部门担任过许多职务,包括广告、营销、业务运营、项目管理、媒介和技术。此前,她曾效力于阳狮集团,过去十年中一直在阳狮担任各种高级职位。更早之前,她曾在The Barbarian Group、TBWA/Chiat/Agency.com等公司效力过。

※ 竞立成立Creative Systems

竞立媒体(MedaiCom)将推出全球部门竞立媒体创意系统(MediaCom Creative Systems),该部门将利用数据和技术将媒介和创意重新结合起来。该部门将由Stef Calcraft领导,他是创意代理公司Mother的联合创始人,于2019年加入竞立媒体,任创意转型全球首席执行官。竞立媒体早在2019年就率先在澳大利亚和美国推出了Creative Systems,随着全球性领导者的加入,竞立媒体创意系统也走向全球。这一举措符合WPP集团将自己重新定位为创意转型公司的战略。竞立媒体创意系统将提供“可寻址创意(addressable creative)”等新产品/服务,旨在通过整合可寻址创意、可寻址媒介和创意分析(使用AI来了解哪些广告有效哪些广告无效的工具)提高媒介表现。

※ 汉威士Q1内生增长有所下滑

汉威士集团(Havas Group)日前公布了2021年第一季度全球业绩:录得净利润为4.78亿欧元,同比下降了5.7%,这一结果很大程度上是受国际汇率影响;内生增长下滑了0.8%,较2020年第四季度下滑的7.5%显著提升。汉威士在欧洲地区恢复了“积极的内生增长”,美国业务也实现了“令人满意的增长”。汉威士的母公司威望迪(Vivendi)称汉威士第一季度的业绩高于预期。汉威士新赢得的业务包括大众汽车在英国的CRM消费者体验业务,以及Keurig Dr Pepper在美国的媒体代理业务。

※ WPP创建全球数据公司

近日,WPP准备将其数据工作统一到一个新的全球数据公司——Choreograph,该公司旨在帮助客户从他们的第一方数据中获得更多,并着眼于道德问题。这家公司将由群邑和Wunderman Thompson的专业数据部门整合为一个单一的公司,供WPP所有客户和公司使用。目前,广告界正努力应对谷歌和苹果等公司针对用户隐私的保护所带来的打击,这将影响广告界收集和应用消费者数据的方式。Choreograph将作为群邑的一部分进行运作,由群邑北美首席执行官Kirk McDonald领导,他将负责监督一个由700多名技术专家、产品开发人员和数据科学家组成的团队。

※ Stellantis全球媒介业务花落阳狮

经激烈比稿之后,阳狮集团(Publicis group)战胜WPP,赢得了汽车制造商Stellantis的全球媒介策划及购买业务。Stellantis由菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)和PSA集团于今年年初合并而成,是一个超大型汽车集团,旗下品牌包括标致、雪铁龙、DS、欧宝、沃克斯豪尔、阿尔法·罗密欧、克莱斯勒、道奇、菲亚特、Jeep、蓝旗亚、玛莎拉蒂、RAM、SRT等,此次媒介比稿开始于合并后。阳狮曾在2016年赢得了菲亚特克莱斯勒的媒介业务,而WPP旗下的竞立自2017年以来一直负责PSA集团的媒介业务。今后二者的媒介业务将全部交由阳狮打理。据悉,此次全球媒介比稿将对菲亚特克莱斯勒在美国、加拿大和欧洲以及PSA集团在欧洲的所有品牌的媒介业务进行整合。消息人士透露,Stellantis此次媒介比稿价值超过20亿欧元(约24亿美元)。

※ 奥美赢得企业租车全球品牌战略业务

近日,奥美宣布负责领导企业租车(Enterprise Holdings)全球品牌战略业务。企业租车希望在不断变化的移动出行市场中支持客户并推动未来增长。该公司拥有并经营Enterprise Rent-A-Car、National Car Rental和Alamo Rent A Car等品牌,此外,该公司还提供汽车共享、卡车租赁、车队管理、汽车零售、拼车、异型车和旅行管理及其他交通服务,旨在让客户的旅行更轻松、便捷。奥美将与企业租车合作,进一步加强其值得信赖的品牌形象,包括制定整体品牌战略、定位、识别系统和设计标准等。

※ 阳狮意大利成为Barilla全球领衔创意商

日前,阳狮意大利正式成为Barilla全球创意代理机构,负责全球市场内Barilla意大利面和现成酱料产品广告传播战役的创意、数据策略和制作。据了解,这项业务此前由72andSunny负责。

※ 宜家呼吁你和地球换位思考

宜家(IKEA)阿拉伯联合酋长国携手创意商Memac Ogilvy在今年世界地球日发布了一支广告片。如果大自然是你的话,你一定会尽量选择更加节能环保的生活方式:选择更加绿色的出行方式,多吃蔬菜水果,使用节能型灯泡,节约用水用电……后疫情时代,越来越多的品牌们更加关注产品、消费者与自然界三者之间的关系,可持续发展对于全球各国民众的日常生活都有着正向的影响。对于宜家来说,可持续发展并不只在世界地球日,近段时间以来,宜家在多国市场均发布了围绕环境与人类生活息息相关的主题广告片,旨在呼吁人们重视环保、尊重自然、爱护地球。

※ 腾势告诉你陪伴的新定义

近日,汽车品牌腾势(DENZA)发布了一支短片,讲述陪伴的意义。

短片贴近现实,通过一个个温馨动人的美好瞬间,展现出了“陪伴”这一主题。这样的陪伴,会提升孩子的人格、自尊、依恋、认知能力,是孩子终身动力的来源。对于短片中的车主而言,车不仅仅是交通工具,也是与家人相处的第二生活空间。比如:在赛场上陪着孩子比赛,教会孩子坚持,在孩子累时给孩子足够舒展的休息空间、又或者开车时遇到打雷下雨这样的坏天气与害怕的孩子隔空视频传送勇气、以及陪孩子出行,看孩子表演节目等。

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