父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0402

By:荷鲜菇
2021-04-02 10:15:59
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台积电、小米、LG、Serviceplan、群邑、宜家、蔚迈、万博宣伟、迪士尼、DDB、联合利华、Facebook、费列罗、肯德基、Tokyo Gas company

※ 国内电商大规模下架海外版Switch

近日有网友发现,淘宝大量店铺已经下架海外版Switch主机,其中包括了港版、日版、美版、欧版等等海外版本,除了游戏主机之外,还下架了海外版实体游戏。此外,PS5、Xbox Series X/S海外版也遭到了下架处理。不过,电商平台本次并非是对海外游戏和主机进行彻底下架,在淘宝和京东等平台上一些通过合法渠道,进行了海关保税的进口自营店铺,依然是提供了日版等主机和游戏销售。

※ 台积电拟将投资千亿美元提高芯片产能

台积电4月1日表示,计划在未来三年内投资1000亿美元提高芯片产能,应对市场对新工艺日益增长的需求。台积电已计划今年投入高达280亿美元的创纪录资本支出,但在最近的趋势和发展下,提高产能的需求呼之欲出。台积电承诺要与各行各业的客户合作,克服汹涌而来的芯片需求。

※ 小米宣布造车

3月30日晚间,小米集团发布公告称,公司董事会正式批准智能电动汽车业务立项。公司拟成立一家全资子公司,负责智能电动汽车业务。首期投资为100亿元人民币,预计未来10年投资额100亿美元(约合人民币657亿元)。小米集团首席执行官雷军将兼任智能电动汽车业务的首席执行官。

※ LG或将宣布退出智能手机业务

推特网友爆料称,LG Electronics预期将于下周一(4月5日)正式宣布智能手机业务MC部门彻底关闭的消息。同时,韩国《先驱商业报》也援引不愿透露姓名的业内人士称,LG电子将在4月5日召开董事会时宣布退出智能手机业务的决定。

※ Michael Wilk升任Serviceplan全球艺术负责人

Serviceplan日前正式擢升屡获殊荣的Michael Wilk为全球艺术负责人,他将负责启动“虚拟设计委员会(Virtual Design Board)”。根据官方新闻稿,为全球各地的现有客户和新客户持续提供最先进的成果已经越来越成为一种挑战,为了确保提高每个触点的视觉冲击力,Serviceplan宣布了这项任命,Michael Wilk也是公司首位全球艺术负责人。他于2009年加入Serviceplan,2014年,他在集团创意委员会中担任执行创意总监,他对细节的关注和独特的风格带来了不少卓越的广告作品。在其辉煌的职业生涯中,他参与了无数德国国内和国际性的新业务比稿,他宝贵的专业技能帮助了不同的客户和同事。

※ 群邑任命首位全球商务主管

群邑(GroupM)日前正式宣布提拔Andrew Ruegger为群邑商务全球总裁。在这一岗位上,他将负责为客户扩展以商务为中心的产品和服务,以利用目前正在不断扩大的零售市场和DTC。作为WPP商务解决方案的一部分,他还将领导群邑Commerce的合作。网络资料显示,他在群邑供职六年有余,并在过去两年负责群邑美国的商务产品,其行业经验覆盖数据科学、电子商务、创新、付费搜索、产品、SEO、战略和技术等。

※ Linus Karlsson出任宜家首席创意官

Linus Karlsson日前正式加入瑞典家居品牌宜家家居(IKEA)出任新设立职位首席创意官一职,负责产品研发与营销传播,为通常情况下分离开的两个部门之间架构起一座桥梁。据悉,双方就这一职位讨论了一年多,新冠疫情的干扰凸显了不同营销职能部门作出改变的需求,包括强调提升创造力。此前,Linus Karlsson曾供职于CPB、麦肯世界集团、Mother等广告公司,拥有丰富的广告营销行业经验。

※ Vinny Rinaldi加盟蔚迈

蔚迈(Wavemaker)日前正式聘请Vinny Rinaldi为执行副总裁兼投资与激活负责人。在这一职位上,他将负责在渠道和客户兼提供统一的观点,以推动蔚迈的愿景、投资价值和成果。加入蔚迈前,他就职于亚马逊;更早之前,他曾供职于好时、电通安吉斯、谷歌等公司。

※ Michael Frohlich加入万博宣伟EMEA

奥美英国区首席执行官Michael Frohlich将回归公关本源,出任万博宣伟欧洲、中东及非洲地区的首席执行官。他将向万博宣伟总裁兼首席执行官Gail Heimann和首席增长官Susan Howe述职,并负责推动万博宣伟欧洲、中东及非洲地区客户的增长,发展传播和营销,同时整合专业机构That Lot、Flipside和Prime Weber Shandwick。

※ 迪士尼组建内部营销团队

迪士尼将其品牌电视和国家地理营销及宣传团队合并为一个内部营销机构,由Jayanta Jenkins领导。新团队将围绕创意和广告战役开发与执行的职能专业领域进行组织,以促进两个团队创建的节目。这个内部机构负责为迪士尼+、迪士尼和国家地理网络创作的所有内容进行创意营销、宣传、媒介策划、活动、人才关系和奖项策略等。新机构的成立是继去年对迪士尼通用娱乐内容部门进行全面改革后的又一举措,目的是精简组织机构,并建立不安渠道划分的集中化团队。

※ DDB中国推出FTW品牌

DDB中国集团宣布正式在中国发布DDB FTW品牌,FTW是 For The Win 的首字母缩写, 电竞游戏中的网络流行语。DDB FTW于2020年10月率先在布拉格发布,11月,DDB集团宣布将为FTW拓展布拉格以外的市场;今年三月,FTW在中国上线,展示了DDB对于中国游戏和电竞市场的重视。DDB FTW 亦已签约著名的国际调研公司Insightful,后者在全球20多个国家收集深度电竞游戏行业数据,帮助客户做出更加周密的商业决定。DDB FTW的员工也多由DDB公司内众多热情的游戏玩家组成,包括来自策略、创意、业务设计、创意和技术等各个部门的专家们。

※ 联合利华召集全球媒介比稿

联合利华(Unilever)日前正式召集全球媒介大比稿,至少有5家全球广告传播集团都将加入角逐。联合利华一位发言人表示:“我们确实正在进行媒介比稿。”但他并未透露此次比稿业务涉及的区域和参与比稿的代理商名单等细节,目前比稿仍处于初期阶段,联合利华已向多家代理机构发出邀约。据悉,WPP旗下传立目前负责联合利华全球性策略业务及全球大部分市场(美国、欧洲、非洲及亚洲的一部分)媒介购买业务;宏盟旗下品迪负责澳新市场及亚洲(包括中国大陆、中国香港和中国台湾)的业务;IPG旗下极致传媒负责拉美市场业务。联合利华去年品牌营销费用高达71亿欧元(约合83亿美元)。业内人士表示,电通和阳狮也正考虑在这次比稿中分一杯羹。

※ 费列罗或将召集全球媒介比稿

据悉,意大利费列罗集团(FERRERO)或将在今年召集全球媒介业务比稿,这距2019年秋委任传立媒体(Mindshare)担任全球主要媒介代理商也不到两年。此前负责该业务的是宏盟媒体集团旗下的品迪(PHD)。另外,星传媒体也负责包括英国和中国在内的一些市场。此次比稿范围将可能覆盖全球近百个国家/市场。费列罗的全球媒介花费大概在9亿美元。

※ Facebook召集全球媒介比稿

外媒消息,社交平台Facebook目前正在进行全球媒介购买及策划业务比稿。消息人士称,几家广告控股公司均受到比稿邀约,此次比稿过程由管理咨询公司ID Comms负责。传立媒体是Facebook目前主要的媒介代理商,将会参与捍卫战。电通同样也曾作为媒介代理合作伙伴负责Facebook一些选定市场内的媒介业务。咨询公司COMvergence的数据显示,Facebook去年全球媒介费用约为6.5亿美元,其中4.05亿美元用于线下媒介投放,2.45亿美元用于数字渠道。

肯德基换上了麦当劳的slogan

日前,英国肯德基在自己的推特上一连发布了数条推文,这些推文都在推广肯德基自己的新款slogan,令人感到匪夷所思的是,所有slogan都采用的是其他一些品牌的slogan,其中甚至出现了老对手麦当劳的那句「I'M LOVIN IT」,这一创意来自Mother London。

2020年3月,肯德基用了64年的宣传语「 It's finger lickin' good」遭投诉至暂停使用并被迫停止了宣传活动。随后在8月又发布了一系列广告,通过给广告牌打码的方式希望人们忽略吮指的口号,但不要忘了肯德基。

如今,随着冠状病毒仍在欧洲激增,提倡“舔手指”的肯德基仍然是不被消费者接受的。

所以,此次再次与Mother London联手推出的广告战役把思路转向了其他经典品牌,除了上文所说的老对手麦当劳,该系列广告还制作了红牛、欧莱雅、士力架、耐克等知名品牌的slogan。

士力架「当你饥饿时,你不是你自己」

红牛「给你一双翅膀」

耐克「JUST DO IT」

肯德基英国和爱尔兰市场总监Jack Hinchcliffe表示:“换掉我们钟爱的slogan太难了!我们迫不及待的想让一切恢复正常,但与此同时,我希望这些经典品牌不会介意我们在接下来的48小时内借用下他们的口号,当然我们保证会还给他们的。”

日本惊现美少女城市英雄

有关「城市英雄」的题材,在小说与影视作品中可谓屡见不鲜,但如果这位城市英雄是一位美少女呢?大概我想只会在日本动画中见过,而最近,日本瓦斯株式会社(Tokyo Gas company)就发布了一支广告宣传片,讲述的正是一位美少女版城市英雄的“事迹”。

影片中的少女拥有预知未来的超能力,不管是阻止衣服被食物弄脏还是救下即将掉入水中的手机,少女每每在人们即将受害之前出现在他们面前,阻止“灾难”的发生。而她所做的一切,只是为了让粗心大意的你想的周全一些,防范于未然。

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