父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0305

By:荷鲜菇
2021-03-04 11:16:54
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字节跳动、亚马逊、NFL、C SEED、极致传媒、WPP、Hogarth、VISA、MediaMonks、WPP AUNZ、Ogilvy Australia Network、Red Havas、Red Havas Health、汉威士集团、Pret a Manger、Channel 4、Marks & Spencer Food、CURVIVA、苹果

※ 字节跳动正开发类Clubhouse应用

随着Clubhouse应用在全球爆红,各大厂商都尝试抓住新风口。前不久,米聊宣布重新开始,新版本的功能类似Clubhouse,参与内测还需要邀请码。3月4日,知情人士透露,字节跳动正在为中国市场开发类似Clubhouse的应用,但整个项目仍还处于早期阶段。此前,Clubhouse上关于TikTok和字节跳动的讨论,引起包括张一鸣在内的许多高管注意。Clubhouse之所以爆红,一方面是海外人民受疫情影响,需要一种较新奇的聊天方式;另一方面则是马斯克、比尔·盖茨等行业大佬的加入,普通人有机会和大佬闲聊,自然就吸引更多网友参与其中。

※ 2020年在线视频应用使用时长近1万亿小时

App Annie发布的《2021年移动市场报告》显示,2020年第四季度,全球移动消费者在移动设备上观看视频时长已达2400亿小时,2年内增长了近65%。2020年全年增长了40%,达到9350亿小时。此前预测曾显示Netflix会是2020年的最大赢家。报告还显示,在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亚、印度尼西亚、韩国、法国、德国、土耳其和英国市场中,Netflix在使用时长方面增长最快。值得注意的是,虽然长视频巨头在多方面获得了巨大成功,但其中“快餐型”视频的观看时长最多。在分析的所有市场中,YouTube是安卓用户使用时长最多的在线视频应用。TikTok是在线视频内容领域的另一大强劲对手,这表明消费趋势有所转变。消费者既希望看到制作精良的电视节目,也愿意花费数个小时观看用户生成内容。

※ 亚马逊和NFL正洽谈独家直播协议

《华尔街日报》报道称,根据正在谈判的协议,亚马逊可能会获得美国职业橄榄球联盟周四晚间比赛的独家流媒体播放权,这些比赛仍将在参赛球队当地市场的电视上播放。亚马逊一直在收购美国和国外体育赛事的流媒体版权,以增加其Prime视频服务的吸引力,付费购买亚马逊Prime的亚马逊用户可免费订阅这些内容,这种捆绑主要以运费折扣的形式出现,也包括视频和音乐流。

※全球首款165英寸可折叠电视发布

奥地利电视品牌C SEED宣布推出全球首款165英寸可折叠电视M1。C SEED M1电视采用了165英寸4k Micro LED屏幕,定位奢华高端,售价达40万美元(约合人民币259万元)。这款M1电视采用了全新的安装和使用方法,在官方的演示视频中,按下按钮地板就会打开,之后电视先是呈柱状从地面升起,5块屏幕再自动展开成为一块165英寸的电视大屏,带来了全新的使用体验。

※ Amy Armstrong升任极致传媒全球CEO

埃培智集团日前宣布正式擢升Amy Armstrong极致传媒(Initiative)全球CEO。她接棒Mat Baxter,后者将担任极致传媒全球董事长,任期至2021年结束。Amy Armstrong在埃培智旗下各代理机构担任领导职务逾20年。此次晋升前,她担任极致传媒美国区CEO。自2016年加入极致传媒以来,她改变了极致传媒美国业务,包括推动客户业务成效和公司收入大幅增长等。她一直专注于透明、一致性和培养高业绩的企业文化。在她的领导下,极致传媒美国区也赢得了大量新业务,包括利宝互助保险(Liberty Mutual)、任天堂、吉利德科学(Gilead)和T-Mobile。此外,她也一直是极致传媒多元化和包容性的坚定支持者。在加入极致传媒前,她负责管理BPN Worldwide,并担任ID Media的总裁。她在IPG的职业生涯始于FCB,期间她负责媒介业务。

※ Dave Rolfe出任WPP全球制作负责人

WPP日前宣布委任Dave Rolfe为WPP与Hogarth全球制作负责人。此次加入WPP集团后,他将在WPP的创意制作机构Hogarth Worldwide工作。他于3月份入职,履新后将向WPP新人全球首席创意官Rob Reilly和Hogarth首席执行官Richard Glasson述职。在这个新设职位上,他将负责执行一项战略以提升制作部门在卓越创意过程中的作用。他同时还负责吸引和培养行业最优秀的制作人才,建立一流制作社区,为客户提供整合、创新的解决方案。此前,Dave Rolfe供职于Facebook,担任全球业务营销制作负责人一职。更早之前,他曾在BBDO、CP+B等公司供过职,并与AT&T、汉堡王、通用电气、玛氏、百加得、微软、大众等客户合作过。

※ VISA擢升金昱冬为亚太区营销负责人

金昱冬(Danielle Jin)自3月1日起开始担任VISA亚太区市场营销负责人兼高级副总裁。她于2016年加入VISA,彼时她出任大中华区首席营销官至今已近五年。金昱冬此次也是接棒去年12月升任为全球品牌战略和策略高级副总裁的Frederique Covington Corbett。履新后,金昱冬常驻办公地点将由上海变为新加坡,她还将加入品牌与营销领导团队和亚太区领导团队。她将负责VISA在亚太地区的品牌和营销战略,涵盖North Star计划、产品营销和客户营销等工作。她将向VISA首席营销官Lynne Biggar和VISA亚太区总裁Chris Clark述职。早前,她还曾效力于百事、吉拉德鹰牌巧克力、麦肯锡和联合利华等公司。

※ Joao Flores加盟MediaMonks新加坡

MediaMonks新加坡日前正式委任前电通首席创意官Joao Flores为MediaMonks东南亚、韩国和日本执行创意总监。履新后,他将通过与客户展开创意合作加强颠覆性定位,以支持MediaMonks业务的内生增长。他还将负责以增长思维影响整个区域的团队,并最终提升区域的创意标准。他领导着一个40人团队,且目前还在招募10名创意人员。未来,他将向MediaMonks新加坡董事总经理Joris Knetsch汇报工作。除电通外,Joao Flores还曾供职于Horizon FCB、杰尔广告等公司。

※ 奥美整合各项服务至一个单元

左至右:Sally Kissane、Richard Brett、Jason Davey、Dave Sayer

WPP AUNZ宣布奥美的品牌战略和创意服务将与opr的公关、营销传播以及Ogilvy Health一起组成Ogilvy Australia Network。新的网络将旨在为客户提供更广泛的数据驱动及技术驱动的创意解决方案。此外,WPP AUNZ还宣布成立了新的高管团队,Sally Kissane升任为Ogilvy Agency首席执行官;现任opr首席执行官Richard Brett还将担任Ogilvy PR和Ogilvy Health的CEO;现任技术体验负责人Jason Davey将负责奥美的创新和体验业务,并出任Ogilvy AU network的首席体检和创新官;此外,现任奥美澳大利亚首席运营及人才官、WPP AU创意机构首席运营官Dave Sayer的职权范围得到扩大,将担任Ogilvy AU network首席运营官一职。

※ Red Havas推出Red Havas Health

为应对全球客户日益增长的需求,Red Havas日前宣布推出专注于健康领域的全球微网络Red Havas Health。这项新服务汇集了Red Havas在美国、澳大利亚、新加坡、越南和菲律宾的健康领域专家,以及Havas Health PR纽约、在英国的Havas Life Medicom PR和米兰的Havas PR的健康领域专业人才。此外,新品牌将在法国、德国推出。现在,所有代理机构将拥有Red Havas Health的品牌。

※ 汉威士2020年增速放缓、下半年有所改善

汉威士集团母公司维旺迪日前发布了2020财年和第四财季业绩表现。财报显示,汉威士集团全年净收入约24.6亿美元,较2019年下降了9.2%。全年有机收入减少了9.9%。第四财季集团营收下滑9%,有机收入下滑7.5%,较第三财季录得的10.4%的下滑有所改善。财报还显示,第四季度大部分区域市场表现有所改善,但亚太区域除外。财报未提供具体细节,但公司表示旗下北美代理商“继续保持良好势头,要归功于充满活力的广告市场以及健康与医疗营销传播。”

※ Pret a Manger召集全球创意业务比稿

咖啡和食品连锁店Pret a Manger目前正在寻找一家创意机构处理覆盖欧洲、亚洲和美国市场的广告业务。该品牌正考虑寻找一家专注于“数字创意专业知识和端到端消费者旅程”的创意代理机构,目前还没有现役代理商,因为这是一个新的创意简报(brief)。寻找代理商将于本月开始,并在5月份正式任命合适的代理机构。去年9月份,Goodstuff Communications赢得Pret a Manager英国区媒介策划及购买业务。据了解,该食品连锁店在全球约有9000名员工,英国就有6500名员工,并在全球10个市场内开设了共计545家门店。

※ 时隔39年,英国第四台再次召集媒介比稿

自1982年开始,也就是英国第四台(Channel 4)推出以来,宏盟旗下浩腾媒体(OMD)英国就开始负责第四台的媒介购买业务。据悉,OMD将与其他被邀请参加比稿的代理机构竞争一份期限为五年的合同。第四台此前只比稿过一次,2011年,将所有媒介业务合并入OMD。此前,第四台曾聘请Profero(现为MullenLowe的一部分)负责其数字业务,Michaelides & Bednash则负责战略规划。IDComms将负责此次比稿,比稿预计将在未来几周内开始,并在今年晚些时候出结果,以便在2022年1月开始新的合同关系。

※ 玛莎食品成立内部创意团队

玛莎食品(Marks & Spencer Food)将在内部处理所有广告创意和制作事宜,包括电视广告,这一举措意味着该零售商与广告公司葛瑞伦敦将转变为基于项目的合作关系。玛莎食品表示,目前公司正在组建由6人组成的内部核心团队,这一战略转变将使品牌拥有更多的敏捷性和灵活性,与更广泛的外部合作伙伴合作。必要时,这个内部团队需要与行业内最优秀的创意人才合作,不管是导演、制作公司、摄影师、媒介、广告公司或是创意机构。

※ 极致传媒保住迈大菲律宾媒介业务

盟博旗下媒介代理商极致传媒(Initiative)日前正式成为印度尼西亚食品和饮料公司迈大(PT Mayora Group)领衔媒介代理商。此次比稿始于今年1月份,现役媒介代理商极致传媒菲律宾捍卫住了这家老客户,并成为领衔媒介代理商,负责咖啡和巧克力粉类别的所有品牌组合提供服务,包括Kopiko三合一咖啡粉、Energen Champion和Energen Pandesal Mate。此次合作即时生效。

※ 这是一封来自二战时期的“情书”

近日,瑞士医疗机构CURVIVA就联合纽约动画工作室ROOF studio创作了一支定格动画短片「Rosemarie’s Life」,旨在加强长期的医院护理工作,并在瑞士招募年轻的卫生专业人员。这部影片是瑞士CRK广告公司开展的「Make a Career of Humanity」广告战役的一部分。故事讲述了一位德国妇女在二战期间因战争被迫与家人和亲人分离,最终当地的瑞士医疗机构帮助了她与儿子再次重聚。片中女主角Rosemarie目前居住在瑞士老人院,动画的创意来源于这位老人真实故事的改编。

※ 戴上Apple Watch,迎接元气每天

苹果中国(Apple)日前正式在官网上线了一支推广Apple Watch的广告片。打工少女早上六点三十八分醒来,转瞬化作灰暗街头上的一抹明黄,舞动着、走动着,融入到人群当中,然后面带微笑地抵达办公场所。流水线工作过一段时间后,Apple Watch提醒明黄打工少女应该站立,于是她起身,蹦跳着完成了今日锻炼目标。下班时间,在Apple Watch的建议下,打工少女选择了骑单车回家。欢快的背景音乐、代表着元气的明黄色上衣、打工少女轻快的步伐……整支广告片给人的感觉是积极的、健康向上的,与街头上班族整齐的步伐、办公环境里的机械化操作千篇一律且枯燥的社畜生活形成了鲜明的对比。点亮普通打工少女生活的,正是一块会监测她身体状态并提醒她注意身体健康的智能手表Apple Watch。

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