父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0219

By:荷鲜菇
2021-02-19 17:52:05
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奥美、Zippo、宝马、李奥贝纳、麦当劳、汉威士集团、BLKJ、Edelman Studios、S4 Capital、宏盟、22squared、精锐传媒、Cheil Worldwide、MDC Partners、苹果、米聊、小米、Facebook

※ 小米确定造车

《晚点 LatePost》报道称,小米已确定造车,并视其为战略级决策,不过具体形式和路径还未确定,或许仍有变数。一位知情人士称,小米造车或将由小米集团创始人雷军亲自带队。截至发稿前,小米尚未就上述信息做出回应。2013年,雷军曾两次前往美国拜访特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)。面对当时市值一年涨7倍,超过200亿美元的特斯拉和它所在的智能电动汽车行业,雷军在自己的公众号上撰文称,他有极大好奇心。

※ Facebook禁止澳大利亚用户浏览和分享新闻

据外媒报道,Facebook日前已禁止澳大利亚用户在该平台上浏览和分享新闻内容,这引起了人们对于获取关键信息的恐慌。澳大利亚用户发现:所有本地和全球新闻网站的Facebook页面都无法访问;一些政府卫生、紧急状况和其他网页被屏蔽;澳大利亚以外的人无法访问Facebook上的澳大利亚新闻出版物,许多澳大利亚人对此抱有强烈情绪。澳大利亚政府称,此举损害了Facebook的“信誉”。据悉,Facebook此举是对澳大利亚一项法律提案的回应,该法案要求谷歌、Facebook等科技巨头为新闻网站的内容付费。

※ 米聊正式关停

2月19日12点,中国首个专注移动社交的APP米聊正式关停。据其官方微博发布的信息,2021年2月19日12点停止米聊登录,并关闭服务器,届时及以后将无法登录和使用米聊。据刺猬公社报道,米聊发布于2010年12月10日,此时小米成立还不到一年,取得雷军的支持后,在“小米通”的基础上,工程师团队仅用了一个多月的时间便升级出了米聊,迅速上线。“狙击”在短短四十天后到来,腾讯推出了微信。

※ 苹果正尝试在印度生产iPad

有外媒报道称,为避免对中国制造的过度依赖,苹果正尝试在印度生产iPad。苹果公司最早在2016年寻求在印度组装iPhone,当地政府对苹果公司的大多数要求表示拒绝。目前,苹果公司正在继续寻求激励措施,以增加在印度生产的iPhone的比例。去年,印度政府宣布了一项旨在奖励智能手机制造商提高产量的计划。这些激励措施占手机价值的4%至6%,具体取决于销量。另据路透社报道,印度政府目前正在为平板电脑、笔记本电脑和服务器准备类似的计划,这是将iPad平板电脑制造带到这个南亚国家计划的一部分。

※ MDC迎来首位首席媒介官

MDC Partners日前正式任命Deirdre McGlashan为首席媒介官(Chief Media Officer)。她将于今年4月正式走马上任,并直接向MDC董事长兼首席执行官Mark Penn述职。她为MDC带来了横跨三大洲的深厚数字营销背景,她曾与Twitch、TikTok、阿里巴巴、腾讯等平台密切合作,补充了她在谷歌、Facebook、亚马逊生态系统方面的丰富经验。她曾在创意、制作、开发、运营、媒介、战略、技术和数据等领域担任领导职务。此前,她曾在竞立媒体担任全球首席数字官一职。更早之前,她曾供职于Aegis Media,早前也曾在安索帕、AnalogFolk、凯络等公司效力。

※ Will Jin出任杰尔西南亚董事总经理

杰尔广告(Cheil Worldwide)日前宣布任命Will Jin为西南亚地区董事总经理。此前,他曾担任杰尔拉丁美区总裁六年,在杰尔和三星拥有超过28年的多领域经验。此次职务变动,他接替了自2012年起担任这一职位的John Koo,后者目前已经调回杰尔韩国。

※ Jason DaWayne Smith加盟精锐传媒

为优化客户服务和媒介投资服务,阳狮媒体旗下代理商精锐传媒(Spark Foundry)日前正式委任行业老将Jason DaWayne Smith为多元化投资总裁。在这一职位上,他将负责监督精锐传媒的客户服务和媒介优化,帮助该机构制定正确的方法论,为客户提供建议,以增加多样化媒介供应、数据、技术、创意和测量方案。履新后,他将常驻芝加哥,并直接向精锐传媒首席执行官Chris Boothe述职。据悉,他此前曾供职于Location Sciences、传立媒体、Horizon Media等公司,有丰富的广告行业从业经验。

※ 22squared擢升Erica Hoholick为首席运营官

位于亚特兰大的独立代理商22squared日前擢升Erica Hoholick为总裁兼首席运营官。她接棒Richard Ward出任总裁一职,后者于近期出任22squared母公司Guided by Good的董事长兼首席执行官。在新职位上,她将负责保证公司的自主性,并向Richard Ward述职。她将负责进一步建立执行团队,并专注于人才的发展和提升。作为首席运营官,她还将全面负责该机构的财务和运营。据了解,此前,她曾在TBWA/Media Arts Lab、奥美、TBWA\Chiat\Day、Saatchi & Saatchi等公司供过职。

※ Helen Lin升任为阳狮首席数字官

效力阳狮集团十四年后,Helen Lin于日前正式晋升为阳狮集团首席数字官,同时高度关注品牌安全和数据隐私。晋升后,她将负责促进整个网络的整合数字机会,并领导数字投资、谈判、战略与合作伙伴关系。未来,她将向PMX全球董事长兼阳狮媒体美国区首席执行官Dave Penski述职。过去两年,她出任阳狮媒体的首席数字官,更早之前她还在实力媒体、Moxie、Carat等公司供过职。

※ 宏盟集团2020全年营收下滑12%

广告行业全球老二宏盟集团(Omnicom)正式发布四季度及全球业绩:2020年,集团整体营业收入下滑12%至132亿美元。其内生增长率全年同比下滑了11.1%。集团全年净利润录得3.97亿美元,同比上一年的13.39亿美元骤减了9.45亿美元。从业务分类来看,“广告”收入同比下滑12.2%,“CRM消费者体验”收入下滑最厉害,同比减少了15.8%;另外“CRM执行及支援”也同比下滑15.1%;公关收入下滑4.2%,而医疗健康传播则是所有类别中获得增长的,同比上升了3.3%。

※ S4 Capital加入《气候宣言》

在以收购拉开2021年序幕后,苏铭天爵士的S4 Capital通过加入《气候宣言》继续建立企业社会形象。S4 Capital是新加入该组织的20家公司之一,也是第一家签署《气候宣言》的创意、营销公司。《气候宣言》呼吁签署方在2040年前达到零碳排放,包括梅赛德斯-奔驰、西门子、微软、优步、联合利华和Verizon等大企业也加入了《气候宣言》。

※ 爱德曼推出全球内容创作及制作中心

爱德曼日前正式推出全球内容创作及制作中心Edelman Studios。爱德曼首席执行官Richard Edelman对此表示,在对传统广告来说发展太快的世界里,Edelman Studios是该机构对营销资金从广告慢慢转移到公关以及赢得媒体萎缩的回应。Edelman Studios将由United Entertainment Group首席执行官Jarrod Moses负责监督。Edelman Studios将包含BlueRoom Studios和Edelman Productions两个内容创造部分,前者以盈利优先,目的是在新闻、文化、注意力交叉点上创造快速可分享的内容;后者则将发布文化教育故事、建立品牌的情景内容、有影响力的人物和名人内容。

※ 汉威士收购新加坡独立代理商BLKJ

汉威士集团(Havas Group)将收购新加坡近年来最热门独立广告公司之一的BLKJ,成立BLKJ Havas。作为协议的一部分,由首席执行官Rowena Bhagchandani领导的BLKJ管理团队将领导汉威士集团新加坡主要的创意事宜,并与当地汉威士媒介团队密切合作,提供综合性服务。此外,汉威士创意新加坡所有员工也将成为BLKJ的一部分。对于BLKJ来说,这笔交易允许以前的独立公司将其服务推向更大的舞台,拥有更大的客户。对汉威士来说,这项收购是一剂创意的强心针。在过去的重组过程中,汉威士新加坡失去了大部分领导层。

※ Mediahub赢得Slack全球媒介业务

经比稿,Mediahub赢得了即时通讯软件Slack价值4000万美元的媒介业务。知情人士透露,这项业务涵盖了对Slack来说最大的两个市场——北美和欧洲市场内的所有媒介战略、策划和跨渠道购买业务。此次比稿未经咨询公司主导,尚不清楚参与比稿者还有哪些代理商。Slack目前正试图加大营销支出,因其服务在疫情期间上升到更加突出的地位,许多人依旧在家办公。

※ 奥美拿下Zippo创意、公关、社会化营销业务

 

防风打火机品牌Zippo日前正式将全球创意、社交和公关业务交由奥美打理。奥美将负责Zippo的营销传播策略,包括创意、赢得媒体(earned media)、影响者营销、社交媒体和效果媒介。这并非Zippo和奥美首次合作,广告界传奇人物大卫·奥格威曾为其撰写了20世纪60年代品牌最初标语“Still Works”。这项业务在2020年12月移交给奥美并由奥美纽约办公室主导,此前由DeVries Global打理。

※ Kite Hill赢得Web Integrated Network公关业务

物流技术平台Web Integrated Network (WIN)日前正式将公关业务交由公关公司Kite Hill打理。这家科技营销传播公司将与VSA Partners一起负责领导视觉品牌和信息开发、赢得媒体、思想领袖、行业关系和社交媒体等。Kate Hill于2020年12月赢得这项业务,并从2021年1月正式展开相关工作。

※ 情人节,宝马请你吃狗粮

大年初三,宝马(BMW)携手网剧《隐秘的角落》导演辛爽发布了一支塞满甜甜的狗粮却没有工业糖精味儿的情人节微电影《婚礼》。

《婚礼》的女主角是焦俊艳饰演的可可,男主角是阿豪,由孙阳饰演。二人的爱情故事由三个时代的婚礼串联起来,不同年代的婚礼也搭配了不同的宝马车型,反映不同时代人们的生活方式和婚嫁观念的变化。整支广告片让人回想起去年易烊千玺出镜的宝马品牌片,同样也注重时代的变迁导致的车型变化,反映出宝马紧随时代变化不断新生的步伐。

※ 麦当劳户外只有半个金拱门

为了展示麦当劳(McDonald 's)的外卖服务,李奥贝纳(Leo Burnett)为其创作出极简风格的创意设计,非但没有“McDonald's”的字样,干脆把其标志性的金拱门也切掉了大半,仅剩下一段弧线连接着消费者的住址,突出了麦当劳外卖的方便、快捷,一键就能送货上门的性能。这些简单而又不失创意的广告牌悄然出现在伦敦的街头,与街景和行人融为一体,画风极为舒适。

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