父亲节

从公益创意到社交创意,他们用3个月书写着自己的“创益”理想

2017-10-19 14:26:59
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公益作品应从何种创意理念出发?相信你会从中找到一些答案。

北京时间10月18日,“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义,腾讯社交广告总经理罗征,腾讯公益慈善基金会副秘书长许国爱、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华、华扬联众全国策略总经理刘松等出席典礼。

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“我是创益人”2017公益广告大赛是腾讯创益计划举办的首个公益广告创意大赛,本次大赛的主题是create for good,在社交平台、技术、数据的赋能之下,公益创意转化为社交创意并通过社交平台输出,让公益成为一种“人人可参与”的生活方式。

本次大赛为期3个月,吸引了超过3500位来自专业创意机构、社会团体的创意人和个人参赛者,其中来自盛世长城国际广告公司的《不朽的丰碑》夺得大赛年度大奖,来自上海李奥贝纳的《忘不了的家味》等作品也获得了金奖、银奖等奖项。这些作品在公益理念上有着不同的种类和划分,同时在创意上也有着各自的理念,而其中具有代表性的几支作品更是引发着许多创意人的深思。

年度大奖:盛世长城《不朽的丰碑》

你现在所生活的繁华都市,在80年前是什么样子的?来自本次腾讯公益大赛的年度获奖作品《不朽的丰碑》通过抗战老兵的视角讲述着曾经书写在每个人心中的历史,从而呼吁人们铭记生活的来之不易,珍爱自己脚下的土地。

“不朽的丰碑”聚焦全国抗战老兵群体,通过独特的创意,以社交广告的形式呼吁受众关注和参与,从而向老兵们致敬。通过腾讯社交的LBS定位功能,标记老兵们曾经守卫过的地方,而该公益广告在投放上面也传达着历史意义。在9月18日(国耻日),该次活动在微信朋友圈和QQ浏览器上投放了第一波广告,作品取材于真实的历史场景所在地,带有一定的纪录片意义。而在12月,这场活动将进行第二轮的投放,届时将覆盖全国更多的城市和人群。

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金奖作品:上海李奥贝纳《忘不了的家味》

如何唤起每个年轻人对家的眷恋,从而愿意帮助阿尔兹海默症老人和他们的家庭?来自李奥贝纳上海的团队将“自家老人的美味”为灵感来源,讲述当阿尔兹海默症使老人们逐渐失去一些记忆,家的味道也就此消散。在传播推广上,《忘不了的家味》在基于实地走访的真实素材推出线上的H5作品,该支作品以老人们的家常菜为切入点,将每一位老人的“独家秘诀”制成在线菜谱,网友通过捐款可以获得特定的菜谱,从而唤起人们心中“家的味道”。

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扫码观看《忘不了的家味》H5

创意突破奖:东尚海“春蕾计划”同月同日篇

1989年,在全国妇联领导下,中国儿童少年基金会发起并组织实施了“春蕾计划”儿童公益项目,资助贫困地区失辍学女童继续学业,改善贫困地区办学条件。而来自北京的创意团队东尚海从人性的特点出发完成了这次公益创意,寻找与捐助者同月同日生的女孩,实现一对一的捐助,项目取名为春蕾计划《同月同日篇》。

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该团队的创意人许刚谈到,《同月同日篇》的创意理念来自于人性的特点,情感往往可能成为公益营销的一个“陷阱”,而“暂时做一个冷血的人”在他们看来则可以将公益以一种更加理智和有效的层面出发,获得更好的传播效果。打动更多并不多愁善感的“公益陌生人”成为他们的目标。

回顾本次大赛的诸多公益作品,参赛的创意人们通过创意作品使得公益善念获得了升华,通过腾讯所提供的社交平台、技术和数据应用等方面提供的指引,创意人也对社交广告技术与公益的结合有了更深层的理解和运用能力。腾讯社交广告副总经理郭骏弦也谈到,明年大赛还将引入品牌的参与,通过公益项目传递品牌的公益价值观,并通过品牌渠道放大公益项目的影响力。

附:完整版获奖名单

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