父亲节

您的外卖已接单,蓝骑士王一博正在配送中

2020-07-20 15:45:02
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这样的蓝骑士请给我来一打!

你点外卖的时候在备注里提过什么奇奇怪怪的要求?比如外卖员必须要帅气的小哥哥来送,不帅不吃?那王一博这个小哥哥可还行吗?外卖小哥新人王一博饿了么9785号蓝骑士已接单,正在火速向你赶来!

在6个小片段中,新上岗的王一博接到了各种稀奇古怪的订单,有要求为过寿的爷爷深情朗读贺词的;也有买了一大堆生鲜水产必须保证送过来的时候一定得是活的;超市搞促销,王一博就得扛着一袋大米,三斤黄瓜,还有买一送一的卷纸吭哧瘪肚地爬楼梯,试问谁看了能不心疼小帅哥!

广告创意出自意类,所挑选的几个故事情节都十分真实而接地气,创意方面埋藏了很多小细节,深挖了王一博与其粉丝之间的连接点。比如编号9785,这个数字对王一博有着很重要的意义,他出生于1997年8月5号,身为职业赛车手的他,摩托车的编号也是85号,在粉丝之间这是心照不宣的默契。

广告片中出现的广告语也很有意思,“万能的蓝骑士,来了”和“爱什么,来什么”,突出了外卖员的“万能”,除了送外卖的本职工作,蓝骑士还能为消费者的其他生活需求提供人性化的服务,同时也体现了饿了么的野心不止于外卖领域,更是想全方位地渗透进人们的购物需求中。

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“爱什么,来什么”事实上是饿了么近期品牌升级的Slogan,不局限于订餐领域,将业务范围拓展到什么商品都能送的全品类赛道。与之同时进行的是Logo换新。新Logo没有太大的变化,只是颜色变浅了,也许是品牌迎合年轻人审美的一种尝试。

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王一博小哥哥确实非常帅气,他身上穿的带有饿了么Logo字样的夹克外套成功地引起了我的注意力,联想起最近北京SKP不让外卖员进门取餐的热点事件,忍不住开始思考:如果王一博穿着这件外套来到SKP商场门口,会被保安拦住不让进吗 ?

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