随着当今科技的不断发展，人们在自拍时越来越依赖于美颜、修图、滤镜带来的“完美”体验，事实上你真的和照片中的你是同一个人吗？还是虚荣心在作祟？

但究其原因，也不能以偏概全地把所有责任都指向自己，社会环境的因素也很重要。如今无论是男性还是女性，对于网络社交的压力也越来越大，每个人都希望自己拥有完美形象，最终也导致了审美“内卷”的趋势。

最近，多芬(Dove)就在针对女性美与自尊问题的广告战役中，把矛头指向了自拍时的过度修图美化，用一支创意广告片向人们表达了这种审美是一种畸形文化。

这支广告的创意代理商时奥美伦敦(Ogilvy London)。影片中，我们看到了一场倒放的自拍过程。一开始，一位“女士”在社交媒体上发布了自己一张美丽的照片，她拥有着完美的发型、无暇的皮肤和妆容，甚至看起来丝毫不输给大牌女星和超模。

而一切突然开始倒放，我们看到了照片中所有的元素，包括滤镜、调整和润色，最后到卸妆的时候，我们看到了图像背后的真实——一个年轻的少女，她看起来一点也不像一开始照片中的女性。

片尾的字幕表达了一切：社交媒体的压力正在伤害女孩们的自尊，让我们扭转这一切吧。

实际上，这则广告是对2006年多芬「Evolution」广告的一次升级与沿续，「Evolution」展示的是把一个普通女性变成广告牌模特要经历的过程，当时的创意代理是奥美多伦多。

15年前多芬的这支广告片就宣扬女性要回归美的本真，勇敢做自己，对比起今天的创意来说更具有前瞻性，但如今的广告片的创意也在进步，剧情倒放的设计增加了整部影片的悬念以及制造了对比度，此外也不难看出15年前人们着重化妆技术，现在有了修图科技的加持，化妆更加简单化了。

多芬执行副总裁Alessandro Manfredi表示：“在我们标志性的「Evolution」短片推出15年之后，这部新电影再次解决了“照片失真“的问题，但这一次更注重通过修图的应用程序表达。如今，社交媒体已经成为我们日常生活的一部分，照片失真的情况比以往任何时候都要多。曾经只有专业人士才能使用的修图工具，现在年轻女孩甚至只需按下一个按钮，就可以肆无忌惮地使用。”

奥美全球执行创意总监Daniel Fisher补充道：“15年前，做美容行业被视为最损害女性的自尊，但现在，更多的是修图软件和社交媒体的压力造成了最大的威胁。然而并没有很多女性谈论这个问题，但我希望这次能通过我们的创意改变这一点。”

这则广告将观众引导到多芬制作的登陆页面，在那里，父母可以找到给孩子关于自拍的建议，还可以下载一套工具，帮助他们应对社交媒体的负面影响。