生活中，为了标明物体名称、属性等资料，人们通常要为物品贴上标签。其实，从我们出生的那一刻起，我们就被贴上各种各样的标签，最明显的莫过于70后、80后、90后这样的标签。当这些XX后被赋予了时代意义之后，就已经不是单纯的年代的区别，而是一代人的精神特质。就像鲜花与牛粪共存，赞美与诋毁也各自参半。我们爱着我们恨着我们活着，我们一路不停扯下/贴上那些我们不喜欢/不喜欢的标签，不断标记着我们人生的意义。




当一家卖汽车的企业坐下来和我们谈人生的时候，我们就准备好汤匙汤碗，静静听那些关于标签的故事。这个为全新Mini Clubman制作的广告可谓众星云集，其中包括网球冠军塞雷纳·威廉姆斯（Serena Williams）、足球明星阿比·瓦姆巴赫（Abby Wambach）、滑板运动员托尼·霍克（Tony Hawk）、棒球明星兰迪·约翰逊（Randy Johnson）、歌手T-Pain以及演员哈维凯特尔（Harvey Keitel）。

Mini在超级碗投放的商业广告，将以对每位明星或者运动员谈论如何在取得成功后克服令人痛苦或者令人反感的标签的一系列访谈作为背景。

阿比·瓦姆巴赫（Abby Wambach）




哈维凯特尔（Harvey Keitel）




兰迪·约翰逊（Randy Johnson）



托尼·霍克（Tony Hawk）



T-Pain（Faheem Najm）




职业车手 Michai Stephens



运动员 Michael Whinnet




Mini正设法通过一个名为“反抗品牌（Defy Labels）”的新广告活动赢得一些尊重，该广告将在超级碗上首次亮相。​THOSE WHO DEFY LABELS, DEFINE THEMSELVES.

“作为一个品牌，Mini已经被贴上了大量的标签。它是一辆很萌的小车。事实情况是，根据它的设计理念，它将提供更多的空间。只要你真正开过这辆车，你便会意识到它确实不错，”MINI美国营销总监Tom Noble说，“有了Clubman之后，我们认为，这些正是该品牌必须摘除的标签。”