近日，DDB为香港宏利人寿发布了一个独特的多媒体宣传方案——把生命比作一场旅程。 此方案在2011年曾发布的“为了你的未来”基础上诞生，基于“你的生命，你的选择”这一宣传理念而创。 “旅程”的比喻，是为了让人们和生命中所期待的目的地更亲密连接起来，同时强调“宏利助你到达人生每一站”的概念：不管你是买大一点的房子，养育孩子，还是上学深造，或计划退休，宏利人寿都会提供量身打造的财务方案。 这一创意形象的传达了香港人民忙碌不歇的日常生活：人生中总是有许多迫在眉睫的重心。该方案选择把香港的众多交通要站作为媒介，以把这个比喻在创意执行过程中更清晰的传达给观众。 DDB集团（香港和广州区）总裁Simone Tam表示：“这个方案传达了一个事实：我们中的大多数人，经常太过于专注眼前的目的地，却忽略了人生旅途中真正想到达的地方是什么。希望人们能被宏利人寿的这个方案触动，多一些关于生命中目的地的思考。” 宏利人寿香港客户服务和策略发展部门副总监 Isabella Lau表示，“我们相信这个方案能够让宏利品牌有清晰的品牌形象，巩固我们和消费者的情感联系。方案非常巧妙地把香港市民的希望和人生旅程，勾画成一个又一个宏利人寿的绿色立方体，并通过香港的公关交通设施融入到人们的生活中。” 该方案在6月20发布，将持续进行到今年夏末。在上一次“为了你的未来”活动之后，在人们心中，那个小小绿色立方体已经成了宏利人寿的标志；这一次更将为观众清楚的阐释人生旅程的概念。方案推广期间，许多绿色立方体会被有策略地、有创意地放置在香港各处的地铁和入关处展示。 宣传点包括许多户外广告和交通要站的热门广告方位，包括： • 在市中心，地铁站里的柱子将被包裹以绿白相间的信息，靠近香港环球大厦出口区的地铁站台层和电视播放区，都将满是宏利人寿的绿色立方体和品牌信息。 • 在香港尖沙咀，弥敦道上的地铁站入口，将被完全用宏利的生命旅程立方体图像包装起来。站台层的电梯也将会包裹成绿色。 • 在地铁内部，靠窗的一边将会贴上宏利人寿的立方体图像。 • 广告同时还将粘贴在金钟、铜锣湾、太古等换乘点的站台层，包括柱子、电梯、大墙面海报等等，入眼将处处是绿色立方体。 Credits 方案：“为了你的未来2012” 客户： Manulife Financial Hong Kong 广告创意代理：DDB集团（香港） 执行创意总监: Jeffry Gamble 创意总监: May Wong 文案: Jessie Fung 美术总监: Nicole Cho 客户服务: Chelsea Radford, Calvin Chow, Fiona Ho 制作: Annie Tong 媒介购买: PHD 媒介渠道: TV, Print, Online, OOH