世界杯开幕进入倒计时，阿根廷布宜诺斯艾利斯Mercado McCann为可口可乐（Coca-Cola）打造的世界杯营销战役正式上线，这波推广围绕“Being Ready”主题制作了三支短片，并将在全世界200个国家进行推广。

第一支广告《Stock Up》，主旨在于可口可乐鼓励全世界的球迷去购买自己喜爱的那款可乐。片中来自世界各个角落的人们在街头跑酷，中国小商店也强势入镜。短片表达了明确的理念，那就是“四年一度的体育盛会，别等到最后一刻才买可口可乐，小心错过进球瞬间哦”。

可口可乐世界杯广告——《Stock Up》

第二支为《Ready For》，镜头瞄准了亚特兰大工厂中的一位可口可乐员工对各可乐瓶产品线进行“批示”，这些瓶装可乐分别是健怡、零度和可口可乐生命（绿瓶装）。世界杯期间，这些可乐将带着神圣的使命，前往球迷圣地利物浦、哥伦比亚首都波哥大、德国慕尼黑、约翰内斯堡等地。将可口可乐瓶“拟人化”，仿佛这些瓶子也有了自己的生命力。

可口可乐世界杯广告——《Ready For》

最后一支作品《Uplifted Alex》则有些特别，那就是可口可乐的首个虚拟形象大使Alex Hunter出镜了。在小男孩的鼓励之下，经历了一场糟糕球赛之后的Alex畅饮可口可乐，瞬间振奋起精神。实际上这支广告在去年9月便已上线，时至今年世界杯期间再次推出，时机恰到好处。

可口可乐世界杯广告——《Uplifted Alex》

除此之外，这次的推广还包含了Cyranos // McCann所做的《Uplifters》。

Mercado McCann与可口可乐的合作还将包括与该品牌的全球设计团队一同打造一系列平面广告，相信不久后也将问世。

| 延伸阅读

1.明星代言不靠谱？可口可乐找了一个虚拟运动员做形象大使

2.可口可乐世界杯手环瓶登场，鹿晗喊你为球队打call

3.世界杯就要来了，一起可口可乐吧！