随着春节的脚步越来越近，过年的气氛也逐渐高涨了起来，相信每个人都憧憬着即将到来的牛年，默默地许下愿望，希望一切变得更好。

最近，可口可乐英国就又推出了一系列“新年愿望瓶”，希望每个人的新年计划取代经典的Coca-Cola的logo，以鼓励人们反思2020年并展望更美好的2021年的新年决心。

这个广告战役名为“敞开心扉”（Open To Better），创意代理商是阿姆斯特丹的72andsunny，目前愿望瓶已经在英国各地的商店有售。用户还可以在可口可乐Open To Better网页上定制属于自己的易拉罐，或者购买带有名人logo的易拉罐，比如知名美国女歌手katy perry 的“I promise to meditate”。

对于一向最会在瓶身上做文章的可口可乐来说，此次广告战役似乎并没有显得新颖，在中国市场，”表白瓶“、”歌词瓶“、”台词瓶“屡见不鲜，而瓶身作为一种传播载体，也是展示广告创意最好的选择之一——既不需要实际的营销成本，又能够通过具有辨识度、有趣味性的创意元素加深消费者对于品牌的印象，提升好感度。

可口可乐营销经理karen o ' shea表示：“对于可口可乐来说，我们是透过半满的玻璃瓶来看待这个世界的，这就是为什么尽管我们都面临着挑战，但新的#Open To Better活动聚焦于在2021年，并鼓舞希望和乐观情绪。我们想通过用积极向上的信息取代那些标志性的标识，并把可口可乐罐交给消费者，让他们做出个性化的#OpenToBetter许愿，我们希望在某种程度上帮助人们在新的一年里保持心情愉快，给所有人的日常生活带来一点乐趣。”