可口可乐要在美国市场再次开展瓶子营销活动，而且规模会是去年的3倍。 这次营销活动不同于去年火爆中国市场的昵称瓶营销，而是姓名瓶营销。在美国，瓶子上印着的都是比较高频率使用的人名，比如 Henry、Mike、Alice 等。去年，北美市场上一共可以买到瓶身上印着250个不同人名的可口可乐。除此之外，一些标志性的称呼也能在可乐瓶子上找到，比如超级明星（Superstar）、永远最好的朋友（Best Friends Forever）。 这个活动最早是在2011年针对澳大利亚市场推出的“Share a Coke（共享可乐）”活动。可口可乐南太平洋市场总监 Luice Austin 在早前接受媒体采访时曾表示，尽管年轻人都认可可口可乐这个品牌的标志性和大规模，但他们认为品牌还是不接地气。于是，为了抓住年轻消费群体的心，可口可乐想出了在瓶子上印名字和昵称的点子。 在澳大利亚之后，这个营销活动在全球其它地区快速复制，法国、意大利、英国、美国、中国等市场都陆续加入了昵称瓶营销的行列中。事实证明，这个营销活动的确为各个地区带来了销量增长。 仅以美国市场为例，根据无酒精饮料行业杂志 Beverage Digest 的消息，因为推出了昵称瓶可乐，2014年的夏季，可口可乐在北美市场实现了继2000年后的第一次销量增长。 中国市场的昵称瓶营销相较欧美市场做了些本土化的改良。显然，中国名字实在太多，要挑选出150或是250个最多人用的名字在中国市场真的太难。所以选用能代表一定族群的网络热门昵称，成为了既符合国情，又能延续吸引年轻人宗旨的好办法。