上海 - 为了进一步增强雪佛兰品牌细分市场中的竞争力，上海通用雪佛兰推出新一代科鲁兹于近日正式上市。为配合以"科技智慧"为产品核心理念的全新一代科鲁兹上市，麦肯上海为其塑造的全新品牌策略及宣传活动也正式陆续展开，传递“以科技智慧带来最富乐趣的驾驶体验”的全新产品定位，以树立其全新品牌形象，引爆对85后年轻目标受众的探索式生活方式的情感共鸣。

从8月底开启的由知名导演唐季礼联合一流团队打造的新科鲁兹"冰火试驾营"活动作为上市前的预热，到9月正式启动的全面品牌宣传战役，细节之处都在凸显新科鲁兹的创新科技以及科技智慧带给中国85后年轻人所带来的探索、寻找、发现的全新体验。

此次发布的45秒电视广告片开启了全新的针对85后新兴人群的叙事模式，以快速、碎切式的剪辑，让节奏更快，情绪积攒更为强烈，旨在启发年轻人对生活真谛的思考，在各自的人生轨迹中，找到不同的新的自己，爱上出发去探索的感觉。

看似并无逻辑的画面中，暗喻着85后年轻人对生活的态度，让每一个小的场景都有其内在含义：纵身一跃的爆发，代表新科鲁兹全新动力的澎湃与激情；穿越 COLOR RUN 时的淡定，表示着任何快乐、任何阻挡都不会让人迷失自己，因为你有目标也有科技智慧；夜晚倒车时的惬意，彻底放开双手，轻松去面对。

Credits:
项目名称： 雪佛兰新科鲁兹上市广告战役
客户：上海通用汽车有限公司雪佛兰品牌
创意代理商：上海麦肯SGM Works
执行创意总监: 张志强
创意总监: 李伟/ 王一飞
美术指导: 徐蓓祎/ 李果
客户总监：王佳音
策略：路阳
文案: 王任飞/ 刘玮
制片: 张睿恒
媒介公司: 实力媒体
製片公司: MIC
媒体：电视/户外/网络