父亲节

凯络赢得喜力啤酒中国区媒介业务

2020-03-31 15:06:02
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比稿时间竟长达近2年。

Heineken-20200331

电通安吉斯集团(DAN)旗下凯络媒体(Carat)正式被任命为喜力啤酒(Heineken)中国区的媒介代理商,凯络将负责喜力品牌中国区2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务。  

2018年5月,喜力啤酒在全球范围内召集媒介策划及购买业务的比稿。当时在中国区,就是由凯络和星传媒体两家展开PK。

从2012年开始,喜力啤酒就一直与阳狮集团(麾下星传媒体)展开密切合作,之后在2016年比稿之后又引进电通安吉斯加入其媒介代理商阵营。此外,当下双方在美国的厮杀结果还未出炉。

中国是全球最大的啤酒消费市场。在个性化多元化消费崛起的大环境下,随着中产阶级的快速增长带动,中国将成为推动高端啤酒市场增长的最大动力。2019年4月30日,喜力与华润雪花啤酒达成战略合作,由华润雪花啤酒负责喜力在中国的销售与推广。

经此比稿后,喜力也希望能继续推进以创新方式加速品牌建设和数字化转型,扩大品牌在年轻消费群体中的影响力,并通过更好的策划和执行提升媒介投放的效率和质量。

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