经过96小时的激烈角逐，戛纳国际创意节的 Lions Health 以及部分 Cannes Lions 的奖项已经公布，这其中我们发现与美国大选相关的作品、政治正确的作品、或是基于社会公益的作品表现出色，斩获了多座全场大奖。尽管存在着语言和文化的差异，我们依然发现有些作品确实给心灵带来巨大的震颤，而它们也确实给全世界送上了美与实效的双重价值。

戛纳当地时间昨天晚上公布的创意狮（Lions Innovation）旗下两大奖项创新（Innovation Lions）以及创意数据（Creative Data Lions）以及Cannes Lions 旗下的直效营销狮（Direct Lions）、互动狮（Cyber Lions) 以及移动狮（Mobile Lions) ，这五大奖项又是否延续了过去几天的风格？

小贴士

直效营销狮：奖励那些以反映为导向或者旨在关系建立的创意

互动狮：奖励用数字化平台来传达品牌信息的创意

移动狮：用以奖励由移动设备主导的创意，包括手持和可穿戴的

创新狮：改变当下、改变未来的事件和先锋科技创意。

创意数据类：奖项授予数据的创意应用或解读。

那么一起来看一下，昨天颁出的这些代表着行业尖端科技的奖项，是否将未来科技带到眼前。

直销营销全场大奖

Client：Burger King
Title：Google Home of the Whopper
Agency：DAVID Miami

汉堡王“调戏”了麦当劳、调戏了自家门店之后，将“战火”引向了谷歌。在这支15秒的广告中，一个穿着汉堡王制服的演员站在柜台后，手里拿着他们标志性的皇堡，并戏谑地来了一句：“好吧，谷歌，来说说皇堡是个啥？”如果消费者手边恰好打开了谷歌智能家居助理或者安装了谷歌语音助手的智能手机，那么恭喜你，你就能在下一秒听到自己的设备用生硬的声音向你读出皇堡在维基百科上的第一段。

互动狮全场大奖

在互动狮报奖的 2893 件参赛作品中，共颁出110座奖杯。出人意料的是，今年互动狮全场大奖颁给了三件优秀的作品，分别是来自于RBK Communication 为 Bank of Åland 打造的《Åland Index/Baltic Sea Projects》、Droga5 为 Mailchimp 打造的 《Did you Mean Mailchimp?》以及 Clemenger BBDO Melbourne 为 Transport Accident Commission 打造的《Meet Graham》。

Client：The Bank of Åland
Title：Åland Index/Baltic Sea Projects
Agency：RBK Communication, Stockholm

刷卡买单所支出的成本，并不只是一笔账单上所显示的数字——The Bank of Åland 将金融风险数据、商品分类代码以及碳足迹编织成为Aland Index，用以衡量“真正的消费成本”，并再次基础上推出一款环境友好的消费卡。这张卡片不仅能够让用户看到自己的“环保足迹”，也能看到他们为环保作出的贡献。

Client：Mailchimp, Atlanta
Title：Did you Mean Mailchimp?
Agency：Droga5, NewYork

Droga5 为邮件服务商 MailChimp 打造的《Did you mean Mailchimp？》这件获奖作品最大的亮点在于玩转英文的文字游戏。由于用户经常将品牌的名字记错，因此 MailChimp 干脆就将拼错的名字注册域名、煞有介事地建立网站、制作视频内容、在社交媒体上传播，其中的用心程度让人大为叹服。

Client：Transport Accident Commission
Title：Meet Graham
Agency：Clemenger BBDO Melbourne

这件外形诡异的作品再一次获得全场大奖，但是这一个奖杯却是用来奖励这场营销战役，利用数字化媒体与社交媒体的巨大传播效力以及时间的影响力。

移动狮全场大奖

Client：Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Title：The Family Way
Agency：Dentsu Y&R, Tokyo

在移动狮的1297件参赛作品中，8件获得金狮、24件获得银狮、35件获得铜狮，其中获得全场大奖的是来自于Dentsu Y&R为打造的一款生理测试工具，利用智能手机帮助日本男性检测体内的精子含量和活性，免去他们去医院检查的尴尬。据悉，这项创意将可能解决日本人口增长缓慢的问题。

创新狮全场大奖

Client：IM Swedish Development Partner
Title：The Humanium Metal Initiative
Agency： Åkestam Holst, Stockholm / Great Works, Stockholm 

IM是一个在全球 13 个发展中国家设立组织的公益组织，它的宗旨是对抗贫穷与歧视。在本届戛纳国际创意节中，斯德哥尔摩广告公司的 Åkestam Holst 以及 Great Works 为 IM Swedish Development Partner 打造的 《The Humanium Metal Initiative》项目获得了创新狮全场大奖——不仅是因为它反对枪支暴力以及贫穷的愿景，更是因为它将非法枪支的熔铁打造成可销售的产品的做法，使项目具有了商业价值。

创意数据狮全场大奖

Client：Whirlpool
Title：Care Counts
Agency：DigitasLBi,Chicago

去年八月，家电品牌Whirlpool发现导致孩子们上课缺席的原因是因为他们没有干净的衣服。因此要解决这个问题，Whirlpool 给学校送去洗衣机。在今年的五月份，这个计划在美国的密苏里州和加利福尼亚州的 17 岁学校展开。最终，90% 的孩子们重新回到学校，上课率也达到了 89%。

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