父亲节

63年之后,啤酒营销中的女性角色有了哪些“颠覆”?

2019-03-11 14:46:32
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很多容易犯过于“矫枉过正”的错,且看百威怎么做。

1956年3月8日,百威啤酒曾在《纽约时报》上刊登一组平面广告,为当时的国际妇女节提供了一个现代化的版本。

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在今年刚刚过去的妇女节那天,假如你碰巧也打开了《纽约时报》、《芝加哥论坛报》或《洛杉矶时报》,你就会惊喜地回到“广告狂人”的那个时代。

是的,时隔63年之后,在这场新的宣传活动中,百威颠覆了过去海报中的女性形象,并对当今的现代女性展示出了自己的观察。

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今天,百威平面广告的重点是多方面的,当然最主要的还是想在这个女性的节日与女性消费者进行沟通。其次,近年来妇女节对营销者来说已经变得越来越重要。百威如今推出#SeeHer这样主题的战役,也正是试图改善行业广告中女性的片面形象。

其在啤酒行业历来都是物化女性这一层面最糟糕的“典范”之一。因为它们的广告经常采用衣着暴露的女性来推销淡啤,或者把女性描绘成其丈夫的仆人。

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63年前后海报对比

然后,很多品牌在意识到这些之后却容易犯过于“矫枉过正”的错,或否定自己的过去,或在之后的营销内容中刻意弱化男性。

对此,百威啤酒营销副总裁Monica Rustgi表示,“百威做得最好的一件事就是把过去的标志性事物与未来联系起来”。品牌想要强调的是时代是如何变化的,以及啤酒背后的市场信息是如何演变的。此外她还坦言,百威啤酒的营销和代理团队成员大多都是女性。

据悉,该作品由代理商VaynerMedia一同制作完成,此外还有三位来自世界各地的女性插画师的一同加入。

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