2012年博洛尼集团研发了最新产品——α拢烟橱柜。在橱柜行业品牌林立、竞争激烈的市场环境下，需要用全新的营销手段吸引起话题，获得关注，让市场尽早认识并了解博洛尼α拢烟橱柜。 于是，博洛尼通过微博阵地打造“辣椒门”事件： 8月22日起，博洛尼CEO蔡明在微博上公开无限量收购辣椒，并现身第九届家博会现场亲自为消费者免费赠送辣椒。据蔡明在微博中透露，他已收购的30万斤辣椒，并将全部免费送出去。与此同时，辣椒事件迅速吸引了大批主流媒体的关注，纷纷报道这一家居圈的奇闻趣事。据统计，当晚此微博转发率已达一万五千余次。 23日七夕的中午12:58分，蔡明发布了第二条关于收购辣椒的微博：“15小时内，我已经收了辣椒5万斤，远远不够！现在提价5块一斤，要最辣的，有多少要多少。请各位朋友帮忙找渠道！”并贴出了一张自己与堆积如山的红辣椒的合影。 24日上午9:04分他发出了第三条微博：“24个小时，我已收购了30万斤辣椒，现在我准备全部免费送出去！第一批10万斤辣椒已运往农展馆。”结束了家博会的第一轮辣椒派送，蔡明再次发微博“30万斤辣椒免费送，每人一袋，都是最辣的。回家炒辣椒，如果被呛到，请给我打电话400- 6556- 939”配图是一张自己在家博会现场送辣椒的照片。“辣椒免费送，还不赶快去!”没有在现场的网友纷纷转发并@自己的微博好友，相约去展会领取博洛尼的辣椒。至此，蔡明连发四条的辣椒微博转发量总计已四万五千余次，评论总数过万。 10月30日博洛尼暴力实验室系列微电影上线，展示α拢烟橱柜的各项强大功能，并在网络引起话题。