父亲节

【案例分享】宝马:心怀激情,我们一起创造悦

2013-09-27 14:19:31
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8 月,宝马中国开启广告战役“心怀激情,我们一起创造悦”,号召人们说出内心激情,分享悦的力量。以激情做为主要诉求点,激发情感共鸣。 宝马称,激情推动前行。无论是打造一辆能够创造纯粹驾驶乐趣的汽车,还是去往远方领略独一无二的景致,或是分秒必争苦练三分投篮技术……最重要的,是能在激情奋斗中实现自我价值、成就至悦。 活动中,宝马中国创建了一个线上平台,供心怀激情的人们上传激情宣言,和宝马一起分享激情故事。上传的宣言可以被每个人阅读并分享,让更多人了解什么是 “悦”的源动力。BMW 中国也会从中选出最具有代表性的激情宣言,给予丰厚大奖。(点此体验) 本次广告活动通过多元平台进行宣传:从最初的网站内部传播,延伸至户外广 告、线上广告、线下活动以及社交媒体网络,最终使“心怀激情,我们一起创造悦”的理念获得大范围传播。 这次活动还包括一系列线上视频。讲述真实的激情人生故事,零脚本记录他们的动人激情瞬间与非凡人生风景。 Agency: Interone China Media: Hylink IWOM: Hylink

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