宝马汽车（BMW）M760Li xDrive车型的英国平面广告被全面禁止，英国广告标准局（Advertising Standard Authority）给出的理由是：广告内容大肆鼓吹“英雄的速度”以及“不负责任的驾驶是可以被谅解的”。

这则平面广告于今年一月出现在英国每日电讯报杂志中，广告语为：“豪华车只是失去了风度”（“Luxury Just Lost its Manners.”）。除此之外，其他的文字还包括“宝马 M760Li xDrive：M 将呈现双倍的马力以及涡轮增压技术，6.6升、12缸（V12）发动机、百公里（0-100公里/0-62英里）加速3.7秒。对于某些人来说，攀登到顶峰将会更快。”

一名读者在看过这则广告后对此提出了质疑：“宝马汽车是否只是将速度作为这则广告的主要内容。”其他有相同想法的人也表示，交通法规明令禁止不考虑其他道路使用者的任何驾驶行为。

宝马汽车对此作出回应：“这次营销战役的目标受众是有野心、并愿意‘一掷千金’的商业领导者。文案中‘对于一些人来说，攀登到顶峰将会更快’的广告语所描述的并不是速度，而是消费者将抵达事业的巅峰。并且，这支广告中并没有过多强调速度，因为100公里每小时（62英里每小时）是低于英国机动车最高限速的。”

考虑到该广告的投诉都是围绕着“不负责任的驾驶”，宝马还表示：“广告语只是一个用于宣传的例子”，并没有违反英国非广播广告规定（CAP Code）。

监管机构对于宝马所给出的两个解释均表示不赞同，并禁止了含有：广告语“豪华车只是失去了风度”、汽车加速和动力的数据信息、广告语“对于某些人来说，攀登到顶峰将会更快”以及所有以速度和加速为主旨信息的广告。

检查人员称：“读者可能会将展示宝马的品牌标语理解成驾驶者不需要考虑和尊重其他的道路使用者，也可能会表现出激进地驾驶行为。因此，我们认为这支广告不考虑他人的驾驶行为，从而引发读者产生‘不负责任的驾驶是可被理解和原谅的错误想法’。”此外，英国广告标准局也对宝马汽车进行了警告，希望他们未来能确保不会再出现鼓励不负责任驾驶的此类广告。

然而，这已经不是宝马第一次收到广告禁令了。2015年，宝马曾推出宝马3系的电视广告，视频中驾驶者乘驾宝马三系穿越乡村前往海岸边的途中，“弯道邀请你加入”的声音传出，驾驶者随后换挡，转速计计数随之快速上涨 …… 画外音传出“弯道能够激发你，只要你敢！”

这只视频广告一出，就有三名观众投诉这支视频传播危险驾驶习惯以及鼓励不负责任的驾驶行为。与近日的宝马 M760Li xDrive广告的遭遇相同，英国广告标准局以“快速和超速驾驶不适宜在广告中传播”为由，禁止了该广告的所有投放。