李奥贝纳墨尔本联手澳大利亚最大的年轻人精神健康机构,共同设计了一款叫做“Reword”的浏览器插件。对此,李奥贝纳上海创意群总监孙孺有话要说......
李奥贝纳(Leo Burnett)墨尔本联手澳大利亚最大的年轻人精神健康机构Headspace,共同设计了一款叫做“Reword”的浏览器插件 。今天我们就聊聊这个Reword~~
它有什么用呢?
有些话,像是 “去死吧”, “我讨厌你”, “你是个废物” 这种话,张口说出来可能不容易;但是在网上随手打出来,人们大多不会有什么心理负担。
然而对听的人来说,伤害却是一样的。甚至留在网上的话,看一次会痛一次。
当使用者有意无意地输入侮辱性的词汇时,Reword软件会自动用红线划出这些词,提醒用户思考,真的要说出这样的话吗?
仿如一颗后悔药。
words can hurt,words can be changed.
这条片子在前不久的Clio上获得了移动类金奖,在今年戛纳也搬回家了五只铜狮。今天,我们请了李奥贝纳上海办公室的一位创意人孙孺(Eric Sun)来聊聊他对片子的看法。
孙孺 Eric Sun
李奥贝纳上海创意群总监
Q: 你对网络上的语言暴力如何看?
A: 语言能传递爱和真诚,亦能带来误解和伤害。特别是一切行为都能被社交媒体的发达无限放大的今天。如今微博上此起彼伏的恶言相向,动辄过万的谩骂和指责,已经将网络语言暴力演绎的淋漓尽致。
在网络世界里人们少了现实世界中的道德约束,情绪容易被他人影响,才会这样为所欲为。常有人为自己的网络语言暴力后悔,但事情已经发生了。
Q: 你如何看这个片子的创意出发点?
A: 创作者也许没有成长在社交媒体发达、甚至泛滥的年代,但他们从中看到了孩子们使用中的困扰,用巧妙的方式提醒孩子。
这个创意不仅改变他们的行为,更能参与一个孩子的成长,影响的不仅仅是个体,而是整个社会的,并不是所有创意都能做到,这也是正是它的可贵之处。
Q: 这条片子在李奥贝纳GPC打分系统中获得了8.2的高分, 也许原因正如你所说~
A: 是的,李奥贝纳墨尔本的团队,从别人容易忽视的人性洞察出发,用这个看似小而美,但却能真正影响人一生的创意,给我们做出了最好的示范。
我们都曾经冲动说出一些话,
事后却追悔莫及。
如果给你一个机会去思考多几秒,
你还会那样说吗?
原文转载自:李奥贝纳 官方微信账号,原标题《他们制造了一枚后悔药》,麦迪逊邦编辑整理。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks