父亲节

WPP和电通集团磨刀霍霍向埃培智?

2014-05-19 14:07:30
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美国知名广告博客AdScam帮主George Parker认为,爵士将收购IPG。而爵士则说,收购方将是老五电通/安吉斯,不过拳击台下还有人高喊“阳狮”。在POG垮台之后,这个行业开始把聚光灯照在了老四IPG身上了,ROTH会不会有些受宠若惊呢

位于拳击台蓝角的是WPP(全球广告集团第一大广告传播集团)老大苏铭天爵士,红角则是知名广告博客AdScam的帮主George Parker。而他们这场特殊的比斗只为了证明自己的主张是对的- 即谁将收购IPG(埃培智集团- 全球广告集团第四大广告传播集团)。 Parker认为,苏老大将收购IPG。而苏老大则说,收购方将会是电通/安吉斯集团(Dentsu/Aegis- 全球第五大广告传播集团)。拳击台下还有人叫喊“Publicis Groupe”(阳狮集团- 全球第三大广告传播集团),此前刚刚终止了与Omnicom(宏盟集团- 全球广告集团第二大广告传播集团)的合并案,人们对于PG收购IPG的猜测已持续多年,或许现在终于会有进一步的动作了。 据悉早在2012年,PG就向IPG提出了非正式提议,但因价格没谈拢,收购案耽搁了下来。当时IPG每股股价15美金,要价19美金。如今IPG股价达到近18美金,而出价估计将高达25美金甚至更高。在IPG拿下微软、通用大客户的创意业务之后,股价大增,此时,阳狮还会再度出手吗? 为什么IPG(埃培智)就成了江湖上传说的那个被收购的主?话说IPG旗下各家代理商发展势头不错,老大Roth应当深感庆幸才是。旗下最大的创意厂牌McCann,在经历了Nick Brien动荡期后,日前在Harris Diamond带领下,业务稳定发展,今年更是拿下了微软的创意业务。McCann旗下Commonwealth(原宏盟麾下) 也成为通用汽车最主要代理商。 FCB(博达大桥)在失去SC Johnson 和MillerCoors两个重要客户后一度陷入危机。新任操盘手Carter Murray稳住了这艘一度迷失方向的船,并且赢得了新客户,包括Levi’s美国地区的业务。FCB现在虽没有一个值得称道的全球网络,但他们芝加哥所在的办公室仍是美国最大的代理商。 埃培智真正的问题在美国地区之外的全球市场,尤其是媒介这一块的业务。集团拥有两大媒介网络— UM(优盟)和Initiative(极致传媒)。UM在最近一次微软媒介业务比稿中输给了安吉斯。(微软海外业务可能占优盟海外市场40%的业务,丢掉这个大客户可能意味着IPG将不得不把UM与Initiative进行合并) 电通/安吉斯集团极有可能收购IPG。电通收购安吉斯就是一个巨大的成功,但在日本市场之外依旧缺少像McCann或BBDO这样规模的创意厂牌。 IPG和电通/安吉斯的合并若成功,电通/安吉斯将拥有全球业务所需的所有火药,最关键的是它还将拥有通用汽车和微软两个全球大客户。 对于渴望全球扩张的美国客户而言,IPG的最大吸引力在于它是一家美国公司,如果IPG卖给一家日本公司,这一优势将削减很多,所以电通/安吉斯收购IPG也是存在相当风险的。阳狮集团大佬Maurice Levy在亲眼目睹通用旗下凯迪拉克业务被IPG旗下Lowe and Partners抢走,随后与宏盟集团合并,相信也是因为意识到了“美国本土品牌”的吸引力。 当然或许以上的猜测都不会发生,但可以肯定的是,有些人现在已经在为这场IPG收购案忙得不可开交啦。 最新近况: 《广告周刊》认为阳狮集团可能将再度尝试接管宏盟。大逆转啊~~但那不是我们在去年夏天在宏盟/阳狮合并案宣布之前所想的吗?

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