来自《彭博商业周刊》的报道称，苹果公司已经将电视广告的创意制作事务大部分移到自己的内部团队来负责，而不再依赖于长期创意商TBWA\MAL，这进一步显示了双方之间长期的代理婚约越来越不稳固了。
去年，苹果内部广告团队创作了一支强调轻薄的iPad Air的电视广告，而今年1月由罗宾·威廉姆斯(Robin Williams)配音的一条电视广告也是由苹果团队来负责的。
据知情人士透露，苹果内部广告团队有至少两个人是从TBWA\MAL聘请来的。
这样的改变也意味着，经受业务缓慢增长的苹果公司正在寻找一种新的方式来掌控对广告的决策，而广告一直被认为是苹果公司一个关键竞争优势。
2013年1月之后，苹果公司营销老大Phil Schiller 开始考虑结束与TBWA\MAL的合作关系，随后数月，苹果公司开始由内部团队来创意制作广告。Media Arts Lab 曾经为苹果公司的iPod、Mac创作了许多经典广告，但Schiller在一封内部邮件中称，它(MAL)已经许久不能有效地阻击三星的一系列广告。 
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