娱乐营销的明星借势，一直是品牌传播领域亘古不变的话题之一，娱乐圈动辄翻云覆雨，明星的选择一定要慎之又慎，正所谓“成也萧何败也萧何”，所以善用代言人，并用好代言人，不但能让品牌个性化、时尚化，更能传递正能量，为品牌带来巨大的溢价。



如果说哪位女星是今年的“人赢”，绝对非Angelababy莫属！与黄晓明高调举办“世纪婚礼”倾倒娱乐圈半壁江山；《跑男3》的再次亮相让她紧紧锁定娱乐真人秀“一姐”交椅。无怪有人说：“Angelababy长着范冰冰的脸，藏着一颗李冰冰的心。”



年轻、漂亮、又英俊的老公、事业顺风顺水，女人梦寐以求的一切她几乎都拥有——理论上来说，恃美而骄就好啊。Baby没有，在很多“女神”把美当成全部且肆意挥霍时，Baby只把美当做一块敲门砖而已，她谦逊、努力、阳光、充满活力，由内而外的美，让她光芒四射。在这个花瓶当道、绿茶横行的时代，更多自主、独立、有正确消费观念的女性用户不只关注外貌，而会同时注重内在的修养，内心的锻造。所以启用Baby做代言人，并将这种内外兼修的理念进行传播，绝对会让用户对品牌的好感大大提升。



欧诗漫就是这样一个品牌，其在今年7月启用了新代言人Angelababy，随后又在自媒体上做了一系列的品牌大动作，代言人完美结合产品特点，使得品牌形象越发亲民：既仙范儿，又接地气，用户的品牌好感度得到拉升。随后，当Baby精美的珍珠白TVC广告与广大消费者见面后，品牌概念——“女人就该发光”得到了更广泛的关注，借由对Baby的热爱，越来越多的女性消费者对品牌感兴趣、对产品信任度和依赖度提高。欧诗漫品牌在倡导这样一种女性精神：女人不仅要容颜娇美，更要关注内在自我提升，要由内而外的散发自己特有的光芒。而将Baby代言人融于其中，用Baby作为典型代表输出这个理念，让用户接受程度更高，理解品牌内涵也更水到渠成。



“欧诗漫珍珠白美白原液获2015PCLADY时尚盛典科技创新大奖”

今年10月26日，欧诗漫启动了全新一轮的品牌传播战役，这次传播跨越了以往护肤品传播的局限性，旨在运用互联网＋的方式，将传统品牌的推广，结合Digital的思路，打造“发光女人生态圈”的全新概念。这种互联网＋的品牌营销模式，开创了美妆产品在新媒体中传播的新思路，而代言人和证言人之间顺畅的衔接整合，更将娱乐营销玩转，令人侧目。

首先是对话题的提炼，#有光可以更任性#这个话题，可以说是“女人就该发光”的延续，这种软性话题巧妙吸引大众关注，而Baby也是这其中的典型代表，呈现这个话题丝毫不违和。所以首日推广中，此话题迅速攀上微博热门榜，荣膺话题榜No.2,创下佳绩。其次，预热期恰逢《跑男3》推迟播出一周，欧诗漫趁势介入，将原因挖掘带到Baby身上并带入品牌，追得一手好热点，速度上位。当跑男播出前一天，更是让Angelababy加入和品牌的微博互动，传播达到一个小高潮。



如果光有代言人参与，整个活动不免会单调，也不能最大化的吸引不同喜好的用户，因此配合活动而出现的证言人就更显品牌功力。所以六六、苏芒、鲍蕾、徐璐等明星、精英、网红的出现，才更促成本次传播的火爆效果，因为这不单单是一个品牌的自发行为，这种明星众人推的行为，能火速扩散成了一个网络热门活动。这些证言人在不同层面代表品牌，因此也颇为有特色。鲍蕾是明星辣妈，事业成功、家庭美满，老公和贝儿都是他幸福最好证明；徐璐是90后小花旦的典型代表，从初出茅庐在《甄嬛传》中不甚出挑的嬛妹玉尧，成长为独挑大梁的女一号，其中努力可见一斑；是情感导师，也是家庭剧金牌编剧的六六，在微博上文笔泼辣，性情直爽，因而有大量粉丝；有“时尚女魔头”之称的苏芒，感性更性感，是女性精英人士的代表。还有众多的网红，频频在朋友圈、微博发声，不要小看这些姑娘们，她们在网上的每次推荐都有人踊跃尝试。然而，这些成功女性、明星网红都发表了自己的“发光宣言”，并积极参与活动，所以粉丝怎么会不心动，怎么会不投入到这个活动中来呢？





还有一大波KOL传播，将明星、证言人所传播的内容进行二次发酵，所以使得品牌传播声势更为浩大。同时，通过联手滴滴出行，饿了么，去哪儿网，格瓦拉，美到家等热门平台，深入女性的衣食住行、吃喝玩乐方方面面。联手生活类app领域中各大强势品牌，不仅让活动更加精彩，深入行业更多样化，更为广大消费者带来了真正的互联网福利体验。只要你是敢于晒出内心光芒的女性，就能凭借“光芒值”换取自己想要获得的礼品或免费代金券。让女人们体验到拥有光芒，就可以更任性的享受生活特权，获得更美好的生活，同时让用户从品牌推广的交互体验中，获取女人就该发光的理念。



Baby的美不光在容颜，更多的是她由内而外的魅力和自身散发的光彩，看似波澜不惊，实则惊心动魄。这也就不难解释为什么她上位快、爱情美、机遇广、朋友多。 而欧诗漫强势结合代言人Baby，通过一些明星证言人的联合推广，完美展现产品特色，用心打造品牌理念，与消费者用心沟通，这种由感性至真情的传播，对“女人有光可以更任性”的完美深度解读，怎能不让用户感同身受呢？娱乐营销如此这般，也算是集大成者了，不单是美妆品牌值得深入解读，其他品牌也都该好好效仿一番！