去年夏天,宝洁旗下的 Always(护舒宝)发布了一支名为 Like a girl 的短片引起了巨大反响,在今年的戛纳创意节 Like a girl 也是“大捞了一笔”。最近,他们又发布了同一系列的第二弹“Girls Are Unstoppable”,上线两天,观看人数达到570万。
根据 Always 的调查显示,72%的女孩有被“社会规则”所局限的感觉,于是李奥贝纳再次为 Always 创作了这支视频,由纪录片导演 Lauren Greenfield 掌镜,希望借此鼓励女孩们打破社会对自身的刻板印象。
短片中最打动人的部分,是一个女孩说她认为自己无法成为英雄,因为所有的故事中女孩都处与被拯救的位置。广告最后,女孩们在白色的箱子上写上那些社会对女性的固有印象,比如“女孩子不能拯救世界”、“丑”、“没自信”、等等,之后在主持人的要求下,她们用力踢翻了那些箱子。
虽然是 Always 的营销之举,但同时也是肩负着一部分社会责任的举动,这似乎让大家忘记了短片背后的品牌支撑,使短片更容易打动人心。
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