父亲节

百威英博取消全球媒介比稿,保留现有媒介代理格局

By:Wren
2020-08-28 18:49:22
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节约开支

全球最大啤酒生产商百威英博(AB InBev)的发言人证实了他们今年不会召集全球媒介比稿,将会保留现任的媒介代理商。

这位发言人在一份声明中表示:“尽管我们的媒介代理合约即将到期,但我们非常重视与各个合作伙伴的关系,并期待与他们继续合作,所以我们今年决定不进行媒介比稿。”

百威英博在北美、欧洲区和非洲区媒介代理商是电通安吉斯旗下的伟视(Vizeum);亚太地区的媒介代理商为阳狮集团旗下的星传媒体(Starcom);WPP旗下的竞立媒体(MediaCom)在墨西哥、中美洲和南美洲为百威英博打理媒介业务。

上述发言人补充道,百威英博正经历着一场全球营销转型,今后将以数据为导向,更深入地洞察消费者,打造更好的产品和营销活动,重中之重是要让消费者参与其中。百威英博称,他们聘请了咨询公司MediaSense监管此次的转型项目,并合作开发了一种新的数据和媒体运营模式。

“公司认为,为了能够成功转型,留住我们现任的媒介代理合作伙伴以及他们的人才是最有利的做法。”

目前百威英博并未公布上述“全球营销转型”的具体内容,但据知情人士透露,百威英博正与MediaSense合作推进一项涉及“大量投资”的项目,以提升其创意和营销活动的水平和质量。

MediaSense对此不予置评。

百威英博的发言人透露道,关于此次续约,公司没有与其他媒介代理机构接洽,也没有召集全球或区域的媒介比稿,而是在内部与现任媒介代理公司低调续约。

百威英博上一次比稿是在2017年结束的,当时伟视捷斩获了美国、加拿大、欧洲以及非洲地区的媒介策划与购买业务,占比最大。

《Campaign》在去年12月援引百威英博的一份比稿简报报道称后者正准备召集全球媒介业务比稿,文件显示百威英博当时在50多个市场的媒介投放规模超过了10亿美元。

百威英博希望在2020年9月之前敲定“全球媒介代理合同”。知情人士爆料,百威英博当时就已聘请了MediaSense来监管此次比稿。

《Campaign》的报道援引知情人士的消息,传言中的这次比稿很可能会形成媒介业务的全球性整合,百威英博还提出了“延长账期”的要求,以节约成本。

而百威英博在声明中否认了这些说法:“我们并没有公开召集媒介比稿,而且我们也不会对有关我们的RFPs或其商业条款的虚假及误导性的猜测发表评论。”

今年5月,百威英博全球首席执行官公开表示,受线下餐馆和酒吧休业影响,公司将削减在美国的媒体支出。“我们正在考核当下销售和营销之间的关系,公司将把注意力转移到消费者关注的渠道和产品上。比如推出更大的组合包装、电商销售以及店内促销等。

除此之外,3月份Burberry因疫情影响同样终止了原计划的全球媒介业务比稿,恰巧伟视捷也是Burberry的全球媒介代理商。

【延伸阅读】

《百威英博计划发起全球媒介业务比稿》

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