生活并不是如广告片中所讲的那样完美,但那有什么关系?
家具广告中父亲永远高大伟岸,母亲永远穿着温暖的妈妈衫带着天真活泼的宝宝……可是事实上,现实并不都是如此完美。宜家(IKEA)最新广告《隔周》(Every Other Week)就讲述了一个略带苦涩的现实童话。
有着一对离异的父母,男孩脸上露出与年龄不符的老成和麻木。每周他往返于郊区的母亲家和市区的父亲家。某次,当他打开父亲家的房门时,突然发现这里的家具墙纸(连他最爱的画笔槽)都没有改变——正如父母虽然离异,但是对自己的爱意都不曾减少半分。
宜家的产品风格一向深受年轻时尚消费者的爱好,但是这条广告片却没有从“独特性”的角度来讲故事,反而强调它的普适性和高性价比。对于导演Martin Werner而言,也许这才是更符合社会实情的故事。最后,“Where Life Happens”文案显示出品牌与用户相互适应与磨合。这支广告由瑞典广告代理商Akestam Holst打造,未来将会有八个广告短片,组成故事系列。
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