强扭的瓜不甜
一向喜欢在创意广告下功夫的五芳斋依然没有放过今年的重阳节。
可以说，五芳斋这支重阳节广告既没有浮夸的催泪文案，也没有尬的让人脚趾抓地的魔性歌词，而是选择了让李诞“吐血三升”的谐音梗。
虽然出发点是对老人们的重阳节祝福，但总归是“强扭的瓜不甜”，谐音太过于刻意让人看了直冒冷汗，不免有些尴尬。
对于一名资深的文案来说，创意的核心点在于能够出其不意、抓住观众眼球、引发共鸣。相反，对于一个观众来说，创意广告的好与坏在于是否能够传达新奇、有趣、有张力的东西。
显然，谐音梗在如今这个创意泛滥成灾的时代已经成为了“下等马”，几乎再也达不到达到让人眼前一亮的效果，到头来既不受文案大手子们的待见，又非常容易被观众吐槽“烂梗”、“尴尬”、“俗气”。如何通过创意打破僵局，仍是“五芳斋们“与广告人在未来值得思考的问题。
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