父亲节

卡夫亨氏全球媒介比稿终极对决,谁将胜出?

By:麻辣鸡
2020-08-21 16:08:42
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比到最后,还是一场价格战。

据知情人士透露,全球食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)价值6亿美元的全球媒介业务比稿已经进入了最终阶段,阳狮集团麾下的星传媒体(Starcom)和电通安吉斯旗下的凯络媒体(Carat)经过激烈的角逐最终杀入最后一轮。

预计星传媒体将很可能保住原有的北美区媒介策划与购买业务,全球其他市场的业务尚不明确将花落谁家。据悉来自WPP集团的群邑与和宏盟媒体集团也参与了最初的比稿。然而四家代理商与卡夫亨氏都对此消息不予置评。

卡夫亨氏在与星传媒体终止合同后于今年3月份召集了多年以来首次正式的媒介业务比稿,在过去5年的时间里,星传媒体在未经比稿的情况下,两次延展与卡夫亨氏的代理合约。

彼时卡夫亨氏声称整个比稿过程将聚焦在业务增长和战略方面,但据知情人士透露,在漫长的比稿过程中,谈判的焦点最终还是转向了价格。此外,卡夫亨氏还向媒介代理商提出了付款账期至少120天的要求。

| 延伸阅读 |
卡夫亨氏全球媒介大比稿,四家4A开抢!
独家 | 卡夫亨氏召集全球媒介大比稿

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