赛诺菲全球媒介业务花落宏盟

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By：荷鲜菇

2020-12-24 11:13:26

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来自《广告周刊》的消息，经过近七个月多方比稿后，法国制药巨头赛诺菲（Sanofi）已经正式委任宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）担纲新的全球媒介代理商。

知情人士透露，宏盟媒体集团将负责赛诺菲旗下消费者保健和制药品牌的（美国市场以外的）所有数字和传统媒介购买及策划业务。OMG将通过一个专项团队为赛诺菲提供服务，这个团队将汇集公司内参与到此次比稿的人才、系统和工具。

知情人士称，赛诺菲现任全球媒介代理商传立媒体和现任美国市场媒介代理汉威士媒体都参与了此次比稿，意图捍卫住赛诺菲这个老客户。IPG盟博也同样参与了比稿。最新消息称，赛诺菲美国媒介业务依旧是汉威士媒体。

2017年的上次大比稿中，赛诺菲将全球媒介业务交由传立媒体打理，而美国媒介业务则交给了汉威士媒体。汉威士媒体和IPG盟博对此不予置评，目前未能联系到传立媒体发表评论。

在第一财季电话会议上，赛诺菲首席执行官Paul Hudson讨论了公司进一步投资数字营销的计划。他表示，数字营销在医药行业一直被低估。据消息人士透露，宏盟通过其Omni平台展示出的全球数据和分析能力，与Paul Hudson的“Play to Win”战略的一致性，是促成二者全球性合作的主要因素。

据全球数据咨询公司COMvergence的估计，自2019年7月至2020年6月，赛诺菲全球媒介支出约达11亿美元，其中北美市场以外的媒介支出约为4.3亿美元。

注：赛诺菲美国媒介业务结果已更新，仍旧是汉威士媒体负责。

Tags： Sanofi 赛诺菲宏盟媒体集团 Omnicom Media Group

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