父亲节

超级碗即将到来,百事已经准备好了

By:麻辣鸡
2021-01-13 10:57:14
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百事赞助超级碗的第十年。

新年伊始,百事公司(Pepsi)在全美推出了超级碗中场秀广告战役。这支广告片将来自不同人的表演片段,配以获得过三次格莱美奖的“盆栽哥”The Weekend的歌曲包装成了一场全国性的营销活动,包括电视广告、新网站和限量版包装。

广告片名为《Get Ready》,片中不同的人随着盆栽哥的热门歌曲《Blinding Lights》唱歌跳舞,他本人也露了面。计划在本周末NFL外卡比赛期间首映。

百事还首次将中场秀的Logo印在了包装罐上,已经有零售店可以买到这些限量包装的百事可乐。消费者可以通过扫描包装上的二维码进入一个可以用滤镜进行互动的网站。

百事公司早在新冠肺炎疫情爆发之前就在筹备这一项目了。考虑到人们经历了数月隔离期,百事公司认为现在是发起这场Campain的最佳时机。

百事公司的营销副总裁Todd Kaplan表示:“我们已经有一年没听过现场演出了,因此,我们不会等到2月7日才推出营销战役,而是要提前建立消费者的期待值。”

一些品牌已经承诺会在2月7日于CBS播出的超级碗表演期间投放广告。但依旧受制于应该传递何种信息的问题。此外,考虑到疫情、内乱、高失业率和最近发生的“占领国会山”事件,各大品牌都在担心着项目落地的问题。

“显然,2020年对每个人来说都是非常艰难的一年,因此,就像任何营销计划一样,我们将确保它符合我们想要与消费者对话的方式,并对这个国家每个人都正在经历的事情保持正确的基调和平衡。”

Todd Kaplan认为人们需要靠音乐来回避现实生活中的压力。根据最新数据,CBS的广告售价高达550万美元/ 30秒,略低于去年的560万美元。

去年在福克斯电视台播出的超级碗在多个平台上吸引了1.021亿观众,成为2020年收视率最高的电视节目。旗下拥有一系列广受欢迎食品和饮料品牌的百事可乐公司全程共播放了5个30秒和一个60秒的广告。

Tags: 百事 Pepsi

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