父亲节

美团外卖在线发嗲,上海视角上海的嗲!

2021-04-29 09:30:00
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外卖不嗲不上海!

如今,外卖已成为一种互联网驱动下的生活方式,并以其价格优势博得了众多消费者的喜爱。而这次美团外卖另辟蹊径,锁定上海内环用户,给外卖贴上“嗲”标签。

上海的特色在于“嗲”!当他们惊赞于某样事情时,便会感叹道“嗲”!嗲是上海人的生活情调,样样都要嗲,连美食连外卖也必须得配套——嗲!基于此,美团外卖想从上海视角出发,赋予外卖符合上海“嗲”味的特质,让“美团外卖有品质”这件事深深根植于脑海中。

 “外卖不嗲不上海”重磅上线,一系列全方位的整合营销成功让美团外卖破圈走出了新格局。

以最上海的方式讲“嗲”,成功造势吸引人流

吸引目标消费者的有效途径就是制造与消费者相关的话题和热点。美团外卖发起“外卖不嗲不上海”的话题,在网络上公布三支TVC,从才女张爱玲、上海滩许文强和美食家沈宏非这三位上海著名嗲人的视角来演绎“嗲”。视频一出,“嗲外卖“就迅速博得了网友的眼球,紧接着,美团外卖官方账号又发布8张主题海报,更是从8种上海嗲人的视角讲述嗲外卖,并巧妙植入合作商家信息,让传播从情感和商业目的都完全到位。

01
张小姐:「嗲」是细腻
是旗袍上的一粒盘扣
是汉堡上的一滴热起司

02
强哥:「嗲」是经典
是上海滩风云变幻
奶油小方始终如一

03
沈宏非:「嗲」是讲究
是三肥两瘦间的分寸
是入口即化的火候

04
金承志:「嗲」是新意
是用经典演绎新潮流
是热菠萝包夹着冻黄油

05
G僧东:「嗲」是正宗
是身在打浦桥
吃在名古屋

06
陈珍珠:「嗲」是任性
是即使只有三十分钟
也要十三香吃到爽

07
朱阿姨:「嗲」是时髦
是酒红色的妈妈烫
是粉红色的少女心

08
杰西卡:「嗲」是过瘾
是嗨到筋疲力尽
再辣到瞬间清醒

“嗲外卖”迅速获取了网友的关注,“外卖不嗲不上海”这一话题共计阅读量8.3亿(截止目前),无疑是为后续的活动蓄够了人流量。

地铁强输出嗲外卖信息,强转化消费者认知行为

永远不要让消费者思考,品牌应该教消费者如何思考。“嗲外卖”在消费者心智中已经有了一个强有力的认知,这时美团外卖继续让消费者看到“嗲外卖”的更多可能性。

上海徐家汇地铁站作为地处于市中心的连结三大地铁线的中转站,本身就是“人流量”的代名词。美团外卖这次活动也将目光锁定在徐家汇地铁站,集中大部分资源精准聚焦上海嗲人了!

从地贴、墙贴再到包柱,统统换上了美团外卖专属的“黄”,以醒目清爽的视觉向行人传达“外卖不嗲不上海”的主张。墙贴罗列合作商家的名称,地贴上的嗲话取自于美团外卖用户的真实吃货发言,包柱是具体商家的美食美图勾起对美食的欲望。

美团外卖还设计了一个互动装置——“发嗲”扭蛋机,将发嗲持续进行到底。通过游戏性互动装置的方式吸引消费者前来参与,人们只需手机扫一扫二维码,即可获取一颗扭蛋,打开扭蛋里面是一句走心吃货的内心话和惊喜好礼。例如“吃到想吃的饭,才有力气见到想见的人。”这句温情的吃货发言,为消费者提供了外卖要嗲的动机——见到想见的人。光是动机还不够,美团外卖还提供实实在在的奖品支持消费者实现这一动机。每张卡片都有一份好礼相送,会员权益、通用红包、美团外卖周边以及合作商家的周边……都为这份“嗲外卖”提供更具体更现实的可能性,促使消费者产生消费转化。

除此之外,美团外卖还请来了身穿旗袍的上海阿姨、二次元萌妹和网红小姐姐齐刷刷在徐家汇地铁站亮相,跨世纪跨次元破壁的场面第一次见吧!美团外卖让你一次性大饱眼福个够。虽然表面上是无厘头的吸睛噱头,但其实都统统体现了上海的“嗲”,让“嗲外卖”这个概念深深地打入消费者的心智。

所有的嗲信息都在地铁站聚合,从“嗲”概念宣传到为商家引流,步步环环相扣,多维度多层面地激发消费者“嗲”共鸣。在社交网络上,网红达人都纷纷为活动打call,在网上掀起了一股热潮。活动时期,徐家汇地铁站人流量激增,在网络上#徐家汇地铁站发嗲#的话题累计阅读量3.7亿(截至目前)。

美团外卖这次“外卖不嗲不上海”活动通过线上话题造势,线下全力整合输出传播信息的方式,再借助一系列有趣的互动,一来是把“嗲外卖”这个概念深深打入了消费者心智中,二来是美团外卖成功给自己加上了“品质”的标签,开拓了新的业务方式和新兴市场,让自己在外卖产业竞争中更具优势。

Tags: 美团外卖

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