父亲节

快手的十年,走了哪些路?

By:Wren
2021-06-07 15:04:16
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十年磨一剑

今年6月,是快手走过的第十个夏天。

作为在国内短视频平台「第一个吃螃蟹」的品牌,快手见证了短视频产业从白手起家到爆火全网再到品牌转型。

最近,快手发布了十周年品牌纪录片「星辰之光」,记录从最初的“快手GIF”到如今的快手8.0,展现了十年历程走过的那些路。

近12分钟的影片以记录片的拍摄手法向观众展示了六个快手用户的真实经历,分别以不同阶层、不同领域、不同身份的用户通过快手改变自己的人生来表达「拥抱每一种生活」的品牌理念。

「最初」

快手骨灰级用户“林华凌”从“快手GIF”时代开始入驻,一开始通过自制的GIF作品走红于网络。

而随着快手的品牌升级、产品转向了短视频平台,她也在短视频的红利中迎来了自己新的人生:照顾母亲、买了新房、成为快手网红······当初的随便下载、随手的一次创作,成就了如今光彩的人生。

「外面的世界」

魏宗富,道情皮影传承人,14岁就开始学习皮影戏他,在儿女的建议下开始玩起快手,魏宗富用自身的经历向世人展示了他对皮影戏的热爱与继承——“谁说短视频都是给年轻人玩的?”

这位“老戏骨”,从偏僻的西北乡村,用自己的双手将传统艺术与世界链接,而快手也是这位匠人实现了梦想,获得了更多的幸福。

「老铁与小铁」

如果你问“老铁”这个词是从哪里带火的,毫无疑问,是快手。自从短视频成为全民的时代,老铁就成了很多人称呼朋友的代名词。

影片中的快手“老铁“是一位英国教授David,这位工作于北京化工大学的“科学家”,通过快手录制视频的方式,解决了自己没法全世界做讲座的麻烦,坐拥900W粉丝的他,只需上传视频,全网就都可以学习知识,欣赏化学实验。

此后,一批批屏幕前的“小铁”也深受David的启发,开始产生对化学的兴趣,努力在成为化学家的道路上前行。

「船上人家」

“有些人的家,就是一艘船“。这是快手用户开船的大橙子的人生。工作与生活都依托在海上,努力、真诚、乐观、积极是这位女船长最可爱的一面。她的眼中,能看到光。

她又是幸福的,有爱他的丈夫、孩子,以及世界各地的观众与粉丝们。开船的日子或许充满了无聊与乏味,但生活总是充满着未知与惊喜,这也正是每个人不断努力前行的理由。

「走,回家拍段子」

对于大多数拍段子爆红的快手用户们,短视频或许是他们生存的一部分,创作与发布就是他们工作的两个按钮。相比于城市之中的白领与“打工人”,能够通过自己的努力改变人生和家庭的命运,去迎拥抱更美好的生活。

“用自己的双手努力去改变生活,从来就是正确的人生选择”。

「回头客」

每当提起这两年大火的产业,一定少不了“直播带货”,李佳琦、薇娅的爆红引发了全网带货的热潮,从最常见的必需品到几万几十万的奢侈品,直播带货打开了新的销售链路。

影片中的夫妻在短短两年的时间里,从默默无闻到成为千万级别的顶流主播,从0到实现2000万的销售数据,除了资本的推动,也是这个时代消费者的需求,更是二人不断努力奋斗的结果。

六个小故事中,有人拿着高等的学历,向观众普及知识;有人怀揣绝技,大展身手;有人谋求生路,只为更好的生活。然而他们只是快手几亿用户中的一些代表,每个人都有着独一无二的人生经历,他们拥抱的,正是所热爱的生活。

影片的后半部分,快手用快闪的方式呈现了那些入驻的人们,从普通的用户用短视频展示生活,到将它视为工作的创作者们,以及那些我们熟知的大V明星:最近大火的理塘丁真、快手演讲的冬泳怪鸽、顶流明星周杰伦等,也同样能在快手上看到他们的生活,就像片中的字幕所描述的:

梦想照进现实,群星闪耀时
更多人开始被看见
更多的人开始喜欢表现自己
更多的人开始得到赞赏
更多人的家乡开始有了变化
当生活中的一点光亮开始亮起
温暖和信任就能照进来

相比快手在今年年初推出的「温暖电影院」系列,此次采用纪录片的形式更贴近生活,真实的案例也更加打动人心。没有了高水平导演以及专业演员的加持,快手如同撕掉自己保护膜,赤裸裸地告诉用户们:我们玩的就是真诚。

自去年上线8.0版本以来,快手就在不断进行品牌升级,「拥抱每一种生活」成为了主旋律,无论是明星大咖、或拥有一技之长、甚至只是简单的记录生活,都可以获得在快手无比的参与感与成就感。

可以说,快手用十年的时间搭建了一个所有用户都可以“改变世界”的舞台。

Tags: 快手

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