父亲节

MLA 2021新年广告:我要羊不要墙

By:Wren
2021-01-13 14:52:06
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要素过多

过去的2020年,似乎每个人都过得不好,疫情的冲击让每个人都把目光和希望聚集在刚刚到来的2021年。

最近,澳大利亚肉类与家畜协会(MLA)就以一部夸张而富有创意的广告片《Make Lamb, Not Walls》描绘了2031年的大陆,国家之间建起了巨大的墙,这也是在隐喻着由于疫情的蔓延而造成的物理分裂。

这支广告片是在澳大利亚日(1月26日)前夕推出的,它基于澳大利亚羊羔公司(Australian Lamp)的“分享羊羔”品牌平台,并委任埃森哲旗下的创意公司The Monkeys发起的一项综合广告战役。

广告充满了微妙的视觉笑料和各种梗:一个小贩在出售带有”爱是你需要的墙”和“墙上的另一块砖”标语的纪念品。《勇敢的心》和《现代启示录》都获得了好评,前澳大利亚足球运动员Sam Kekovich开着坦克炸穿了墙,宣称:“我喜欢早上闻羊肉的味道。”另外,一个墙上的洞更会引人注目。在这些看上去充斥着荒谬、搞怪元素的广告片时,我们也会进入放松、发笑的状态,这也是这支广告片的一项目的。

而这是一系列年度广告的延续,不知怎么的,这些广告似乎超越了前一年的努力,比如一个宣传该国的多样性,一个嘲笑殖民主义,还有一个通过鲜嫩的烤肉团结澳大利亚和新西兰。

MLA的国内市场经理Graeme Yardy表示:“2020年是真正考验澳大利亚精神的一年。在我国历史上,国与国之间的硬边界首次挑战了作为个人和国家如何保持联系。作为一个庆祝团结和团结力量的品牌,在今年的广告中,我们想要提醒澳大利亚人,团结会让我们更强大。我们希望到2021年,过去12个月的虚拟聚会将被澳大利亚羊肉BBQ取代,这是最统一、最美味的一餐。”

The Monkeys的创意总监Scott Dettrick补充说:”过去的一年非常超现实,作为一个国家,我们已经接受了一切皆有可能的事实。虚拟的围墙在不久的将来成为现实的想法让人感觉比它应该的更加真实。2021年伊始是我们反思的好时机,只要有可能,我们就可以带着人们一起吃羊肉。”

Tags: MLA The Monkeys

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