父亲节

群邑全球首席产品官转投DoubleVerify

By:Wren
2020-08-17 13:56:51
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“为了打造更好的广告行业”

群邑(GroupM)前全球首席产品官Jack Smith即将加入数字媒体衡量软件与分析独立供应商DoubleVerify并担任同一职位。

首席产品官是DoubleVerify新设立的职位, Jack Smith上任后将专注于为品牌和代理商打造产品,并加强公司在快速增长的网络电视领域的功能。

今年7月,DoubleVerify任命Mark Zagorski为CEO。后者是在被美国广告技术公司Rubicon Project收购后,从专门从事CTV(联网电视)的供应端平台Telaria转过来的。

Jack Smith将向首席运营官Matt McLaughlin汇报工作,后者称赞这位新上任的首席产品官在产品创新方面的表现十分优异。

“DV致力于为整个数字生态系统提供一流的解决方案,建立一个更好的行业。”

McLaughlin在一份声明中说:“我们将继续建立品牌,在全球范围内推动我们客户的媒体质量与性能的解决方案,因此Jack Smith的加入称得上是如虎添翼。”

根据eMarketer所提供的数据,到2021年,CTV的广告支出预计将达到108.1亿美元,而2019年这一数字接近70亿美元。在疫情期间,随着越来越多的人呆在家里看电视,因此这一数字稳步增长。

由于缺乏统一标准以及CPM(千人成本 Cost Per Mille)广告中的不良参与者,近年来兴起的各类新媒体往往更容易进行数据作假。据AdLedger统计,大约20%的夸大其辞的营销都是虚假的。

DoubleVerify的团队最近研究了一项新的策略,供那些试图在联网电视上赚钱的广告中的不良参与者使用,将公共领域中的旧内容打包到CTV应用程序中,然后提交给平台,由于电视的应用程序相较与互联网中的程序更复杂,制作成本更高,无疑削弱了不良参与者诈骗行为动机。

此前在群邑工作的七年里,Jack Smith负责数据驱动型电视广告平台Simulmedia的产品开发。

Jack Smith在声明中表示,他将致力于CTV的创新和“性能的解决方案”。“我很高兴能将我的专长用于完成公司的使命——打造一个更好的广告行业。”

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