论去屑，还得是海飞丝

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By：荷鲜菇

2021-04-12 11:49:06

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日前，海飞丝（Head & Shoulders）在日本市场推出了一支趣味广告片，主打产品h&s scalp的去屑功能。

这支广告片以动画形式呈现，讲述了间谍安藤在逃亡过程中屡屡被追查者发现行踪的故事。当追查者将安藤包围时，安藤讶于追查者的办事效率，于是问了一句为什么总是能找到自己。为首的追查者毫无意外地对安藤“据实交代”了——因为安藤的头皮屑实在是太多了，所以每次都能循着头皮屑找到安藤的所在。

知道问题所在后，安藤使用了海飞丝洗发水，再次成功摆脱追查。

广告代理商为Forsman & Bodenfors新加坡，这也是该代理公司为海飞丝在日本市场推出的首个广告战役。据了解，在日本社会，很少有男性会公开谈论自己的头皮问题。海飞丝的一项研究显示，每10个日本男性中就有4个以上的人遭遇头皮屑困扰，其中一半人担心被认为他们不讲究卫生。

基于对“头皮屑在日本社会是被污名化”这一社会心理的洞察，Forsman & Bodenfors新加坡的策划Julia Blomquist认为，“通过这次的广告战役，我们以幽默的方式直面这个问题，以一种打破类别常规的方式展示我们对消费者的理解。”

本次广告战役包含了一支时长为70秒的动作片类型的广告以及两支较短版本用于投放在电视和社交媒体平台的广告片，同时还有投放与社交媒体平台和数字媒体上的KV和动图。

Tags：海飞丝 Head & Shoulders Forsman & Bodenfors

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