联邦快递材料和鱼竿帮助沃尔夫冈完成了第一个阿迪达斯项目
去年12月,总部位于洛杉矶的indie Wolfgang就悄悄地加入了阿迪达斯的代理名单。
这家机构由戴维德&歌利亚公司(David& Goliath)前高管Mike Geiger、Seema Miller和Colin Jeffery创立,之后不久就负责该品牌夏季登山鞋的发布会。
最近他们用鱼竿和联邦快递的材料给阿迪达斯做了一项有趣的DIY作品。
作为CCO的Colin Jeffery说,Wolfgang为这个作品工作了数月。而在制作工作开始前两周,疫情使项目大幅缩减,包括预算。与疫情期间的大多数机构一样,Wolfgang没有考虑这个项目的损失,反而变得更加灵活和努力。
Colin Jeffery说:“我们挽起袖子,在时间和预算都很有限的情况下,找到了一个三人团队就能完成这项工作的方法。”
一般来说,这种规模的项目需要大量人才和广泛的数字技术。在Wolfgang的案例中,这正是一个回归原始的时刻,他们选择使用一种更家手工的制作方式——使用鱼竿和联邦快递的打印材料。
这个项目的关键是如何演示作品。为了创造出这种波浪的特殊效果,他拿着鱼竿一端钓着鞋子,用另一根鱼线则支撑住鞋带。
然后,其中一名团队成员手工轻轻移动钓鱼线,以此创造出成品背景的波浪效果。从而创造了一种视觉冲击,达到了用户的视觉效果。
“我们在很大程度上依赖于气流和风形成的模式。最初的计划是让鞋子和背景看上去都充满活力。我们从制作的角度进行了调整,并在后期制作中完成了一些其他微小地工作,比如做动画的箭头。” Colin Jeffery说,他还提到了展示整个制作过程的幕后照片。
据阿迪达斯高级品牌传播经理Mark Mirocha称,Wolfgang的任务是为此次发布制作一个完整的全球品牌工具包,包括数字、社交、电子商务、店内营销、身体激活和影响者策略。
虽然该机构创建的部件正在被北美以外的一些市场使用,但由于预算减少,范围有所改变。
令Mark Mirocha印象深刻的是,Wolfgang对这个项目的投入和热情,以及他们与阿迪达斯未来品牌方向的联系——在疫情爆发之前,他们就已经了解了这一点。
Mark Mirocha表示:“他们抓住了创意简报的机会,并认同创造真实、具体内容的想法。”“即使是数字内容,创造一些消费者觉得触手可及的实体内容的想法。他们想要突破的界限让我们深受启发。”
相关推荐换一批
- loading...
-
艾迪沃思
-
ADK集团中国
ADK是全领域服务的广告代理商,20余年前领先进入中国。
-
Serviceplan 京沪
A NEW ERA – and YOU can be PART of it.
-
Grey Easycom
GREY EASYCOM成立于上海,是一家电子公关及社交媒体代理商
-
域邑广告
UNIQUE,是一家以数字营销为核心的广告公司。基于对数字化传播的深刻认知与深入的消费者洞察,通过极具创意与实效的数字化整合传播方案,让品牌与消费者建立联接。
-
Proximity X RAPP 上海
天势广告是宏盟集团旗下宏盟精准营销体系中顶尖的数字整合营销供应商公司。
-
integer \ AKA
We are on the way to kick ass. With you, we can kick ass.