让泪水成为汗水
一般来说，除汗剂广告都是以展示效果为主，很少有以一种感性的诗来表现。但最近，联合利华旗下除汗剂品牌Degree推出了一支名为“Tear of joy”的广告广告片，本片由布鲁克林篮网队球星凯文·杜兰特(Kevin Durant)主演，创意代理商为BBDO。
这支广告讲述了杜兰特在2019年6月跟腱撕裂后一年多的康复之旅，当时他在NBA总决赛对阵多伦多的勇士队。”杜兰特在广告中说：“看起来你的身体好像在哭，但这就是事实，这是喜悦的泪水，仔细聆听。你会听到的。”
Degree美国市场总监Lucy Attley表示：“我们想要打破一些传统，颠覆这个类别。Degree是一个与运动有关的品牌，它真正激励人们有信心行动起来，我们发现，近四分之一的人因为出汗而不愿搬家。我们想要颠覆这个话题，用汗水来庆祝运动。”
联合利华首席执行官Alan Jope呼吁所有联合利华品牌找到他们的目标，超越严格的功能，杜兰特已经成为Degree广告战役中不可或缺的一部分。在过去的一年里，该品牌与明星合作，为全国的娱乐中心和体育项目筹集了100万美元。
而这支广告片是一个Keep Moving广告战役的一部分，与Degree的功能属性有关，Degree以其动作激活技术而闻名。从某种意义上说，鼓励出汗的除汗剂与之前联合利华在全球洗衣粉品牌的定位“Dirt Is Good”并无不同。
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