随着今年国际三八妇女节的来临，各大品牌纷纷围绕着女性的权利与自由展开了营销活动，而英国汉堡王却在3月8日这天公然“挑衅”女性群体。

汉堡王在推特上的一则“女人就应该待在厨房里”「Women belong in the kitchen」广告，一时间引发了外国网友们的愤怒与不解，众多网友要求英国汉堡王删除这条「性别歧视」的推文，还有一些人发誓以后再也不吃汉堡王了。

舆论的声讨声越来越大之时，英国汉堡王迅速站出来解释：这是我们发起的一项帮助增加女性担任餐厅主厨的广告战役的一部分！我们的目标是让人们注意到英国厨房中只有20%的专业厨师是女性，并通过颁发烹饪奖学金来帮助改变这一现状。

但网友们似乎并不买账，认为这只是一种辩解，无论如何「Women belong in the kitchen」这句话都是错误的。声讨的浪潮不断扩大，在遭到强烈抵制后，汉堡王表示，“我们没有在最初的推文中给出完整的解释，这是我们的错误。我们已经调整了今后的活动，因为我们相信，当人们看了我们的承诺时，他们会和我们一样相信这个绝佳的想法。”随后那条「Women belong in the kitchen」的推文被删除。

汉堡王全球首席营销Fer Machado在推特上表示：“我们对这条推文给人的不好印象非常抱歉。但我们这个活动背后的意图其实是很好的，我们致力于帮助女性在全球高级餐厅中打破男性主导的局面，把这条推文删除反而会引起更多的误会。信不信由你，我非常在乎做正确的事，并且下次会做得更好。”

如此庞大的一个商业集团真的会犯这样的低级“失误”吗？小编我个人认为故意写得模糊不清造成性别歧视，可能是一场策划好的营销，目的是吸引网友关注，引发争论与声讨，之后官方再出来将自己的「创意」娓娓道来，从而提升消费者对汉堡王的好感。

只是事与愿违，网友并不买帐，并且一致认为这是一场挑衅女性群体的性别歧视行为，这就像是今年年初福特中国的「2021 中国·马年」的营销一样，即使众人都知道这是一场策划好的创意之后，仍然不能接受触犯原则与底线，只能说，不管是营销还是创意一定要拿捏好一个度，否则舆论的天平就会失衡。