复古时尚风刮到了汽车领域。
宝马3系自1975年面市，至今已有40多年的历史，它不仅是宝马全球销量最好的车型，也是车迷心中“操控”的代名词。宝马最新发布的广告片《THE3时空档案》致敬了每一个3系的黄金时代。
广告片中当红超模贺聪扮演一位宝马档案馆的管理员，将新3系的档案拍照扫描并存档。除了新3系，档案库中还存放着历代3系的汽车，甚至还有1975年的第一代3系（下图最左侧），广告用这个场景证明了开篇的文案：只有具备时代标志性的单品才会被纳入品牌档案馆。
全片以“档案”为灵感，将宝马3系的经典外形和新科技连接在一起，在新3系被成功存档后，广告片从1975年闪回到了现在的时态。广告片前半部分中出现的档案管理员和摄影师的造型都是70年代的复古风格，闪回后贺聪变身现代摩登女郎。可见宝马在此次营销中格外注重3系外观的时尚度，其目标受众也是追求时尚潮流的年轻群体。
与以往的汽车广告大片不同，宝马这支广告片看起来更像是某奢侈品牌的时尚大片。这也是贺聪拍摄的第一支汽车广告。从广告创意到拍摄场景再到模特穿搭，这支广告都十分用心了。
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