父亲节

亚马逊年度广告支出17年来首度下滑

By:荷鲜菇
2021-02-08 11:56:13
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也就比去年少了1亿美刀吧

亚马逊(Amazon)2020年削减了约1亿美元广告支出,这也是17年来首次减少广告支出。

据亚马逊年报显示,“广告合其他推广费用”仍大体持平,为109亿美元,但这项费用在2019年时为110亿美元,下滑不到1%。这也是亚马逊自2003年来首次削减年度广告支出,据悉,当时亚马逊全部支出为1.09亿美元。

由于消费者对电商的强劲需求和广告购买成本的暂时下降,一些互联网品牌在新冠疫情封锁期间减少广告支出。

I以亚马逊为例,今年销售额激增37%,达到3860亿美元。总营销成本(广告是其中的一部分)仍上升了17%,达到220亿美元,但占净销售额的比例下降。

该公司年报称,受益于“新冠肺炎的营销渠道支出降低”。

群邑全球商业洞察分析总裁Brian Wieser表示,“虽然我们曾预测亚马逊会随着营销方面的支出增长而增加广告支出,但亚马逊在新冠疫情早期阶段处于相对独特的位置。如果他们在广告方面大力支出,可能导致时机需求量超过他们所能处理的需求。”

亚马逊是全球最大广告主的有力竞争者,2018年将其支出提高30%至82亿美元,2019年又提高了34%至110亿美元。亚马逊同样也没有缺席今年美国的超级碗,在全球范围内与包括Lucky Generals和Droga5在内的多家创意机构,以及媒介代理商极致传媒合作。

亚马逊全球3860亿美元的销售额中,其中美国市场2630亿美元、德国市场296亿美元、英国市场265亿美元。

亚马逊还拥有自己的快速增长的广告销售业务,允许供应商在电商网站上锁定潜在消费者。但这项业务的具体收益没有披露,但广告销售是该公司去年“其他”类收入(共计215亿美元)的主要来源,同比增长52%。

本周早些时候,亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)宣布将在第三季度出任执行董事长,亚马逊云业务的Andy Jassy将接替他担任亚马逊CEO。

Tags: 亚马逊 Amazon

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