父亲节

离开Proximity后,创意人Eva Santos正在做下一步打算

By:荷鲜菇
2020-09-16 16:17:12
0 0

供职18年,担任Proximity全球首席创意官三年,已于8月卸任

广告从来不是一个以其长寿和忠诚著称的行业,顶级创意人才与代理机构每数年就会分道扬镳。但近二十年来,资深创意人Eva Santos Bouzas却一直是宏盟集团旗下广告代理商Proximity的固定资产。

在这二十年的时间里,Eva Santos Bouzas不仅成为了西班牙顶级的女性创意领导人,还是世界上最为人尊敬的广告公司高管之一。过去三年里,她担任Proximity Worldwide全球首席创意官一职,不仅赢得了一系列奖项,还经常在世界各地发表公开演讲,并在2017年入选《广告周刊》Creative 100榜单。

但是,现在Eva Santos Bouzas结束了自己在Proximity的18年时光,后者于今年五月与姊妹公司Rapp Worldwide合并,组建了全新的RAPP。她尚未决定下一步打算,表示自己正在确定是否能有一家代理商与她创意优先的目标相契合,或者是否该考虑创建自己的代理机构了。

《广告周刊》与Eva Santos Bouzas进行了一次会面,了解到了在她职业生涯中,广告行业经历了怎样的变化,尤其是对女性而言,以及她在接下来的机会中寻求的东西。

注:A表示提问方,S代表Eva Santos。

A:你在Proximity待了18年,这对广告公司来说算得上是相当长的一段时期。随着你的职业发展,相较于每隔几年去到不同的广告公司,你觉得一直待在一家公司有哪些好处呢?

S:我从22岁起加入Proximity。在这18年间,行业和代理商都发生了巨大变化,因此我感觉自己已经置身于至少三种不同的代理公司:一种更为专注于直销,另一种更专注于数字化和CRM(客户关系管理),第三种更专注于整体的创意思维。在第三种广告公司里,渠道取决于创意,而不是反过来。

最后一种曾是我的愿景,如今依旧是,也是我在过去三年担任全球首席创意官时一直尝试灌输(给人们)的。我觉得长时间待在一家代理公司的好处在于,你更有可能影响公司的愿景,并留下属于你自己的印记。

A:能和我们聊聊离开Proximity之后你的决定吗?你下一步有什么坚定的计划吗?

S:我做出离开Proximity的决定与刚刚所表达的观点密切相关。我认为我的个人工作愿景与公司全球战略之间的距离越来越大。在最需要彻底重新考虑行业模式的当下,我感受到自己的影响力有限。

我对我的职业充满热情。但我正逐渐进入一种单调和随波逐流的状态。这种状态不仅没有让我变得更为专业,反而使我变得更糟糕。正如我的朋友Laura Visco所说,这个职业是为肾上腺素瘾君子存在的。

注:维基百科词条显示,肾上腺素瘾君子是一个从事经由感觉寻求行为的人“追求新颖和强烈的经验,而不考虑身体,社会,法律或财务风险”。

我职业新篇章的计划是这样的。首先,我会专注于倾听市场的声音,然后试图寻找或建立新项目。当创意成为重塑社会性和经济性自我的关键准则时,我就能在这些新项目中发展自己的愿景。当然,我的计划也包括重新感受肾上腺素(带来的刺激感)。

A:你是全球创意行业最具知名度的女性领导者之一。当你最开始加入广告行业时,你会如何描绘女性在西班牙以及全球广告行业的情况呢?

S:最严重的不平等是那些看不见的。当我开始从事创意事业时,没有人谈论为什么所有的创意总监都是男性,这是行业的常态。尽管在我担任初级职位时,这种现象并不明显。但当我升职后,我发现自己处于很明显的“非常态”境况,比如被宣布为“某创意节历史上首位女性评审员”或者客户告诉我“你是一位奇怪的创意总监,因为你戴着项链”。

2015年,全球创意总监中女性仅占3%,在西班牙,这一数据为1%。尽管世界各地(性别不平等的)情况都很糟糕,但在西班牙,这个情况甚至更糟。这也是为什么我决定让这个问题被更多人关注到。我成立了第一个拉丁裔女性创意人协会,并在多个论坛中提到了这个协会。我认为我有责任选择不是另寻办法,而是帮助人们意识到我们正在使之常态化的性别不平等现象。

A:现在的西班牙似乎有很多非常棒的女性创意领导人。你如何看待近年来的情况变化呢?你觉得还有哪些改善空间呢?

S:西班牙有很多女性创意人才,比如Mónica Moro、Marta Llucià、Raquel Martínez、Susana Pérez、Alba Vence等。但近期一项针对女性创意人的研究显示,尽管女性创意人才在数量上有上升,但背后仍然存在巨大的不平等现象,主要是薪水上的不平等。“象征性的结果”(token effect)也是非常危险的,它会让你认为一切已经被修正好了,尽管事实并非如此。我们的确有所进步,但权力在性别和种族层面依然处于同一位置。

A:你为奥迪和吉列打造的作品也尝尝挑战性别刻板印象。这些作品如何触达内部受众和公众呢?

S:我曾经读到过一句话,是这么说的,广告没有修正世界的责任,但有责任让世界变得没有那么糟糕。在我的职业生涯中,我一直尝试将这一前提运用到我的工作当中。很幸运的是,在这条路上,我获得了你所提到的众多优秀品牌的陪伴。

具体来说,在为奥迪、斯柯达和吉列打造的作品中,我能够发展自己业务的愿景,向人们展示品牌能够通过具有价值和目的的营销传播获得增长。在所有这些项目中,对我来说,成功的关键在于与客户组成一个团队,朝着一个方向前进,并相信能够让营销传播既激动人心,又能促进销售。显然,在这一过程中恐惧也会浮现,但如果你听信恐惧,它们就会令你麻木,使你难以前进。结果证明我们走的路是正确的。

2016年 Eva Santos为奥迪打造的作品 The Doll That Chose To Drive

A:在接下来的工作中,你想扮演一个什么角色或者加入什么样的公司呢?你会期待遇到什么样的挑战呢?

S:非常好的问题,我也正好在寻找这个问题的答案。我希望能够实现自己目前的工作愿景,让创意重新成为行业准则,希望能够加入充满活力和思想开放的项目,也能运用自己在领导22个国家创意事务中获取的全球性的专业知识。现在,我要确定什么角色或者公司能够满足我的上述需求,或者相反,也许是时候开一家属于自己的公司了。尽管我们身处的社会正处于艰难时期,在我远离工作的数周里,我发现很多客户想要做不同的事情,行业中不少过时的独立机构(silo)正逐渐溃败。我也看到了创意咨询和娱乐领域的开放性、合作愿望以及许多的发展机会。

A:对于刚进入行业的年轻创意人,你有什么建议吗?尤其是那些有全球野心的年轻人。

S:我的建议是,永远不要忘记你决定进入这个行业的原因,用你所有的精力和热情面对工作时产生的肾上腺素冲动。这是一个非常讲究专业度的职业,如果你没有了那份热情,你就会失去一切。同时,尽可能的在公司里拿到更高的职位。这是陈词滥调,但在这个职业领域里,道路即是命运。

 

本文编译自《广告周刊》

Tags: Eva Santos

相关推荐换一批

  • loading...

  1. 下次自动登录

    忘记密码注册

    第三方登录

  2. 下次自动登录

    忘记密码注册

    第三方登录

注册

已有账户?立即登录

第三方登录

忘记密码

第三方登录

忘记密码